看春晚，不想看“广告植入”

□薛   磊

备受争议的“广告植入”在央视虎年春节联欢晚会上将有增无减。央视广告部副主任陈荣勇在接受采访时称，兔年春晚不但要搞广告植入，而且还要将其“发扬光大”，不仅在数量上，更要在质量上取得突破，“要让观众和媒体都满意”。（近日《天中晚报》）

有句俗语叫“芝麻秆子喂驴——吃不吃让到了”。央视目前干的就是这事。要搞广告植入，要“发扬光大”，“要让观众和媒体都满意”，这些都是央视一厢情愿的想法。在这里，笔者大胆设想一下，倘若在网上搞一次问卷调查，相信90%以上的网友都会选择：看春晚，不想看广告植入。

再巧妙的植入，在观众看来还是广告，无论这广告制作得如何巧妙、精美。前几天，和家人聊天，听他们谈起了电视剧。“这个台的广告太多，电视剧都看得不过瘾。”“这个台的广告太长，放的电视剧不能看。”老年人的态度很鲜明：以广告的多少来选择观看哪个台的电视剧。

央视的春节联欢晚会已经举办20多年。每年大年三十晚上，放鞭炮、吃饺子、看春晚，已成为几代人延续的传统。这样的传统不容广告的“骚扰”。虽说现在是经济社会，但也不能处处向金钱低头。要知道，在秉承这一习惯的几代人心中，春晚的舞台是神圣的。即便不得不植入广告，也不妨搞个竞标，在晚会前、晚会后等短时间集中播放。播放的时间短了，商家之间的竞争也就大了，央视依然能够渔翁得利。此举可谓一举多得：央视盈利，商家得利，观众开心。