浅议企业品牌意识

张 勇

企业品牌是企业无形资产和无形资产价值的表现。它是产品的功能要素、生产厂商和产品的形象要素以及消费者的心理要素的综合体。市场经济条件下，商品竞争日趋激烈，残酷的市场竞争、消费者行为日趋理性化等，都需要企业建立品牌意识。因此，对品牌的培育和保护，就成为企业的必然之举。

    企业没有强烈的品牌意识是企业缺乏竞争力的主要原因之一，也是制约企业发展的主要瓶颈之一。很多企业特别是中小型企业，没有长期目标或规划，不注重品牌建设，单方面考虑经济效益。不少企业认为品牌就是牌子，牌子就是广告砸出来的，这是企业对品牌的错误理解，广告仅是品牌建设的一种渠道，而不是品牌建设的全部内容，企业的品牌建设应当从基础入手，从细微之处落实，经过长期巧妙建设和精心维护才能成功。在现实生活中，品牌已经成为了消费市场中一个根深蒂固的观念，对消费者的消费行为起到了影响。企业要求得生存、发展和壮大，除了在生产技术、经营管理上下工夫外，最主要的就是创造自己的品牌。任何人、任何企业都逃不过品牌的因素，就像一个人的名字一样，只不过是你认识人的多少、以及有多少人认识你而已。换句话说，企业只要生存，就必须创立品牌，企业可以根据自己的实际情况，可以定位为打造世界性的品牌，也可以是全国性的品牌，地方性的品牌，行业性的品牌，甚至某个更小圈子的品牌。

    纵观我市企业，像“十三香”等已经发展成为品牌或已经将品牌战略列上日程的并不多。近年来，十三香集团公司为了珍惜来之不易的品牌，不断加大打假力度，积极投身光彩事业，主动承担社会责任。而部分企业只满足于眼前的利益，创立品牌仿佛离他们很远。一部分企业家成天想着自己的企业今年赚5个亿，明年赚10个亿，还梦想成为百年企业。但是，没有品牌作为支撑、没有措施作保证，梦想总归是梦想，再宏大的目标也不会实现。