雷人标语来袭谁来将创意扶正？

□萧   萧

“不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的！”当这样一句难登大雅之堂的话语出现在任何场合都会让人不自在。但是近日，苏州闹市区观前街某湘菜馆却堂而皇之地将这句话打成宣传横幅，引来不少市民侧目。（9月13日《扬子晚报》）

想要吸引人，却适得其反，摘下了条幅，也落下了埋怨，想靠这样低俗的创意招财进宝就是痴心妄想。雷人标语接二连三地出现，引来大众的争议和批判，与其说是广告商欠缺思考，不如说是利欲熏心，丢失了公德心。一语双关的广告语有很多，比如联想的广告语“人类如果失去了联想，世界将会怎样？”，看似简单的语句，却给予产品很高的定位，消费者在看到广告语时就能知道这是联想品牌的广告，这样的广告才能有效应，容易被大众接受和记住。

“不看广告，看疗效”这样一句平常的广告语，却被很多人熟知。一件商品的质量、一处楼盘的性价比、一家餐馆的口感都需要体验后才能有答案，广告语再响亮，体验后大众不买账，广告语是无用武之地的。“酒香不怕巷子深”就说明了这个道理，餐馆想要吸引更多的食客，就要把工夫用到菜品和口感上，好吃的东西谁都不会拒绝，一传十、十传百，餐馆生意自然能红火。笔者认为这家餐馆再挂标语前，应该想到了这样的标语会使一些女性消费者很尴尬，但还是想要出奇制胜，靠出位来博满堂彩，结果是搬起石头砸自己的脚。

雷人的不是标语，是这些标语的创造者，如果能为自己的行为负责，就不会惹来非议。我们常说大家要有公德心，要恪守公共道德准则，维护公共道德的行为规范，不能让文化观念和思想传统背道而驰，所以请那些丢失了公德心的从商者，可以重拾公德心，让创意在正确的轨道上无限延伸。