电商经济不能只是“造节”促销

李丹丹

       几天前，“不一样的淘”这句“双12”口号出现在一些门户网站广告中。在12月12日之前，国内几大知名电子商务网站纷纷开始推销他们的新促销方案。此前，从“6·18”到“8·15”，从“双11”到“聚划算123”，原本平淡无奇的日子被电商们演变成全民的“网购狂欢节”， 191亿元的淘宝和天猫交易额见证了电商“造节”经济带来的效果。

    网络购物以“网上订货、送货上门”的形式让广大网民足不出户就可以买到所需物品，节省了购物时间，为越来越多的人认可。不可否认，电商的“造节”促销客观上确实能够刺激、促进网络购物的需求，部分拉动电子商务的发展。

    不过，过于频繁的“造节”促销容易引发消费者的购物疲劳，长时间熬夜疯抢、无节制的网购成瘾等也不利于人们的身体健康，影响了正常的工作、生活。此外，由于电商行业鱼龙混杂，电商价格大战不断爆出虚假促销、快递变“蜗牛”等问题，整个电子商务环境中的交易可信度、物流配送和支付服务功能面临考验。因此，网络销售不能仅仅依靠“造节”来冲击销量，无度“造节”只会过度消耗市场，引发消费者的购物疲劳，让消费者的购物热情从狂热走向平淡。对于广大电商来说，只有更加注重日常营销，通过提升产品质量赢得信誉和口碑，才能吸引更多的的回头客；只有着眼长远，不断改进服务，用心打造品牌，根据行业优势探索线上、线下双赢的营销模式，才能让消费者保持网购热情，理性、愉快地消费，共同推动电商经济的可持续发展。