豫坡酒业：铸品牌树形象谋发展□吴振海崔盘收

今天畅饮胜利酒，

明日上阵劲百倍，

为了实现四个现代化，

甘洒热血和汗水。

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听着著名歌唱家李谷一优美动听的《祝酒歌》，豫坡酒业人决心在新的一年里以崭新的姿态，再展企业雄风。

豫坡酒业有限责任公司走过５０年的风雨历程，创造了无数次辉煌，积累了厚重的白酒文化。

在前不久召开的全市内贸流通高管人员座谈会上，与会者听了河南豫坡酒业有限公司董事长兼总经理张建设朴实无华、充满哲理的发言后，无不打心眼里佩服这位有远见卓识的企业家，佩服豫坡酒业有限责任公司在短暂的两年时间内不平凡的发展历程。

两年来，豫坡酒业有限责任公司在经营上，树立先做强再做大的经营理念，确保企业稳定健康和可持续发展；在品牌上，确立以品类树品牌的思想战略，以基酒为立足点，实现了老基酒的独特定位；在品质上，加大科技投入，增强科技创新能力；在市场上，依托我市每年近８亿元的白酒消费容量为市场，以老基酒为企业的核心竞争力产品，构建企业主体市场，确立了一年恢复，二年发展，三上上台阶，五年实现企业复兴的总体发展战略，使企业生产的豫坡牌系列产品被评为改革开放３０周年豫酒十大强势品牌，张建设本人被评为河南省青年创业风云人物。

创新营销模式，建立市场根据地。两年来，豫坡酒业有限责任公司实行直分销的营销模式，建立直营区１１家，发展战略联盟店３００余家，销售网点５０００余个，营销人员达１６３人。使企业经营方式由单纯的销售行为到现在市场营销的转变，市场运作由粗放型向精细化的转变。２００８年，实现销售收入和上缴税金分别比上年增长１００％和８７．５％。２００８年１０月１４日漯河直营区的建立，标志着以我市为根据地的市场战略布局基本实现，并走出我市拓展省内市场，实现省级白酒品牌奠定了基础。

积极打造高端豫酒，实施品牌战略。为着力打造老基酒品牌，实现品牌带动企业发展战略，豫坡酒业有限责任公司聘请全国著名白酒专家刘建设为技术顾问，成功研发出豫坡老基酒系列产品，树立了豫坡高端产品的形象，成为天中对外交流的名片。

豫坡老基酒上市以来，连续两年被全国东西合作会指定为接待专用酒，被市政府选定为接待用酒，２００８年被评为河南省优质产品，豫坡商标也被评为河南省著名商标，老基酒系列包装被评为２００８年河南省包装之星金奖。

切实加大科技投入，增强企业发展后劲。两年来，豫坡酒业有限责任公司累计投入资金１０００多万元进行技术改造，引进多功能菌种对原酒窖池进行技术改造，把传统工艺同现代微生物技术有机结合起来，为保持产品的稳定性，提高原酒质量起到了决定性的作用。既降低了生产成本，又提高了产品质量，特别是在酒体的口感风格上赶超其他名酒。２００８年，该公司被省技术监督局评为“质量管理先进单位”、“驻马店市科技创新型企业”。

采访结束时，张建设满怀信心地说，２００９年，豫坡酒业有限责任公司将拓展漯河、信阳、郑州等区域市场，确保销售收入和税利比上年翻一番，恢复豫坡酒在全市白酒行业的龙头地位，实现由区域知名品牌向区域强势品牌的提升，实现由区域强势品牌向河南知名品牌的跨越。