小商标铸就富民大品牌

本刊记者 杨全国 通讯员 娄全 永庆

近年来，我市工商系统把实施品牌富农工程作为实施“兴农富民”工程和“立足工商抓工商、跳出工商抓工商”的重要载体，以服务全市新农村建设为根本，按照“立足一个农业资源、围绕一个产业链条、抓好一件注册商标、带动一批特色品牌”的思路，发挥职能作用，完善服务体系。通过引导全市涉农企业和特色农村种植、养殖大户积极申请农副产品注册商标，争创驰名商标、著名商标，使涉农企业和特色农村种植、养殖大户增强商标意识，充分利用注册商标打开市场，提高农副产品附加值。２００７年以来，全市先后注册各类涉农商标十大类１８０余件，初步形成了以王守义十三香调味品等２０多个著名品牌为代表的涉农注册商标群体，巨大的品牌效益有力地推动了全市农业产业化进程，为当地农民致富奔小康发挥了重要作用

重商标 让商标成为市场的名片

为切实解决部分涉农企业和农民不了解商标、没有自己的商标、不会使用商标、商标意识淡薄等问题，市工商系统采取多种措施，增强涉农企业和农民商标意识。积极联手各级媒体广泛参与，把宣传和普及商标知识作为推进“兴农富民”工程的重要保障和基础性工作来抓。通过广播、电视等媒体，开辟宣传专栏，加大对《商标法》、《集体商标、证明商标注册和管理办法》等法律法规和商标知识的宣传力度，增强了企业和农民的商标意识；组织开展商标知识专题讲座，开展不同形式的商标知识培训。今年初以来，全市工商系统先后举办各层次商标知识培训班１４０多期，培训企业负责人和农村种植、养殖大户３８００余人次，有效地提高了企业、农户的商标意识；建立商标联络员制度，开展服务上门活动。各县区局都指定了专、兼职的商标联络员，通过上门宣讲、定期联络、定期走访等形式，帮助企业和农民解决商标注册、运用中遇到的困难和问题，指导其积极申请商标注册，合理运用商标战略开拓市场，提高经济效益。

创商标 给特色农产品挂金牌

商标只有成为品牌，其价值才会得到充分的体现。为更好发挥农业大市优势、不断增强全市涉农产品的竞争力和影响力，全市工商系统立足当地支柱产业，围绕小麦、花生、蔬菜、生猪、食用菌等特色产业，深入基层，走村入户，对全市９县２区进行了摸底调查。通过分类梳理，编制了《驻马店市一乡一品一标发展三年规划》。以积极申请注册商标，争创驰名、著名商标活动为平台，对符合注册条件、具备发展潜力的涉农龙头企业、行业经济组织，农村种植、养殖大户，农村经纪人大户等进行分类指导、重点帮扶，先后指导河南丰盛粮油食品有限公司、柏林粮油有限公司、正阳县生猪协会、汝南县天中园蔬菜协会等２４８０多家企业和经济组织建立完善了商标管理制度。制定近、中、长期争创计划，建立注册商标储备库，积极寻找争创驰名、著名商标的突破点。围绕驰名、著名商标的构成要件，面对面指导、反复督促，及时向上推荐申报，促进企业积极创商标、铸品牌，以此带来良好的经济和社会效益。

正阳县新阮店乡种植大户张国生，几年前承包了６００多亩的果园，生产出的黄金梨品质优良，却不知道创自己的商标，致使产品卖不上价。正阳县工商局将张国生列为商标重点帮扶对象，并帮助其于２００７年申请注册了“宏升”牌果品商标。一样的产品更换包装，有了设计精美的商标，价格比往年高出了近１倍。据悉，今年，张国生的“宏升”牌黄金梨还没上市就已被外地客商订购一空。创商标已成为全市社会各界的共识，诸多农副产品身价大增，开始走出深闺，迈向更广阔的天地。

用商标 发挥品牌带动效应

在引导涉农企业和农民懂商标、创商标的同时，全市工商系统立足职能，充分发挥商标的品牌带动作用。全市确立了２５６家市场前景广阔、发展潜力大的涉农龙头企业、经纪人大户、协会和农村合作经济组织，进行重点帮扶，积极实施品牌发展战略。引导企业大力发展“公司（协会）＋商标＋农户”等产业化经营模式，以商标品牌为纽带，带动农村经济发展和农民增收。新蔡县工商局向县委、县政府提出了“长抓工业增加财政收入、短抓鹅业增加农民收入”的经济发展思路，制定出台了《关于支持帮扶鹅业发展的实施意见》，作为“兴农富民”工程的重头戏，从注册商标、市场信息、购销合同、饲料供给等方面对养殖大户和涉鹅企业予以扶持和引导，带动了一方经济的发展；正阳县工商局向县委、县政府提出了“创建一个品牌、带动一个产业、搞活一方经济、带富一方百姓”的品牌富农建议，得到县委、县政府的高度重视和大力支持，决定由县财政每年拿出１００万元、各乡镇拿出１０万元专门用于培育本县的商标品牌，支持涉农龙头企业联合农民推动农业产业化发展。

目前，全市农业品牌化率已在２０％以上，特色产业带动农户１２０多万户，全市每年各类农业订单稳定在２００万份以上，订单种植面积３００多万亩，拥有商标品牌的企业和经营大户以商标为龙头，联合农民闯市场，为驻马店这个农业大市注入了勃勃生机和活力。