谈创新在新闻宣传中的重要作用

李 玲

我国的新闻媒体是党的重要宣传舆论阵地，肩负着神圣的政治任务和历史使命，只有致力于报道内容和报道形式的不断创新，精心策划组织，提高引导艺术，才能出色地完成宣传任务。如何创新报道内容和报道形式，是我们新闻工作者要研究的课题。我认为，创新既要在提高新闻时效上争首播、抢独家新闻上下工夫，也要在选题立意、刻画细节和角度表现的“新”上做文章。

一、在抢独家新闻上下工夫。独家新闻是记者凭借新闻敏感抓来的。在媒体竞争日益激烈的今天，缺乏新闻竞争意识，就很难在新闻媒体中立足。前段时间，由于受“日本核泄漏对我们生活有影响”谣传的影响，驻马店市民纷纷抢购食盐，造成了各大超市闹盐荒的局面，一时间市领导和广大市民格外关注抢购食盐事件。我们电视台记者闻讯而动，迅速奔赴各大超市，现场采访报道超市负责人食盐供应情况，并到市盐业公司请相关负责同志解疑释惑。新闻播出后，一时间老百姓购买食盐趋于理性，收到了很好的效果，深得领导和观众好评。

二、在新闻角度上下工夫。新闻角度是记者凭借新闻敏感，为了充分展现新闻事实的价值而选择的报道角度。选择报道角度关键在于把握事物的本质特点。报道要想收到令人耳目一新的效果，就要研究事物的特点，寻求最能反映事物本质的报道角度。去年，泌阳县“3.22”矿难事故发生后，一时间引起社会恐慌，本台记者接到采访任务后，第一时间赶到现场，把当时实际发生的情况及各级党委、政府采取的有效措施，抢救矿难事故的现场第一时间传播到千家万户。由于新闻角度选择恰当，新闻播出后，不仅让广大受众了解了矿难事故的真实情况，还极大地安抚了当地群众。

三、在求新上下工夫。求新是人们共有的审美心理。新现象总是能引起人们的关注和兴趣。此外，对比分析是提炼新闻主题不可缺少的过程，而对比分析更能体现新闻的“新”。对比是作为有关背景资料在新闻中运用以深化主题思想。用对比报道作为报道的角度，使新闻既有新意又有思想的深度。在驻马店撤地设市十周年的宣传报道上，我们就采取了用对比分析的方式来表现新闻的“新”，采用大量的数字作对比，把十年前的驻马店和十年后的驻马店作对比，让观众在获取新闻信息的同时，感受驻马店十年来取得的可喜变化，不仅增加了新闻的信息量，还增加了新闻的可看性。

四、在新闻立意上下工夫。立意是新闻的主题，新闻主题新与不新、好与不好，直接决定新闻的成败。所以说，主题、立意是新闻的灵魂，是新闻的纲。提炼新闻主题，是对事物由感性认识到理性认识的一个飞跃。记者要从大量的材料中挖掘出最本质、最具时代性、最有理想意义和现实意义的主题思想。提炼主题，一是要透过现象看本质。报道不要只停留在事物的表面，而是要深入深入挖掘，找出最能体现事物本质的东西；二是要选准角度，以最佳的新闻角度提炼最有价值的新闻主题；三是对具体事实有宏观的比照，高瞻远瞩地把事物放在全局的形势下去比较、去衡量，来判定其意义所在。

五、在精心刻画细节上求新意。我们常说，文有文眼。细节就是一篇报道的“眼”，它可以收到“一目尽传精神”的效果。要围绕主题选细节。细节隐含于事件的过程，而每个事件中又有很多个细节，因此不能太碎太多。这就要求记者要精心挑选，把最能突出和深化主题的细节，经过加工、“放大”后用到报道中去。在汶川地震发生后，中央电视台播出的画面中，多次出现温家宝总理亲临灾区的感人细节。温总理从都江堰市一所学校中右手捡起学生的书包，左手捡起学生的球鞋，表情非常沉重。他在都江堰市一所医院的废墟中，透过缝隙向埋在废墟下面的人喊话。温总理来到避震的群众中说：“房子裂了、塌了，我们还可以再修。只要人在，我们就一定能够渡过难关，战胜这场重大自然灾害。”这些细节充分展示了总理与人民心连心的情怀。他的出现，让灾区群众看到了希望，鼓舞了广大救灾人员的士气。

新闻贵在创新，我们记者要在全面把握党和政府的大政方针的基础上，不断加强学习，创新思维，在新的起点上发挥新闻短、快、新的特点，要改变电视新闻中单一的表现形式，使其多样化。只有不断地创新，我们的电视新闻报道才能越办越活，电视新闻才能有更大的吸引力，才能更好地为党和政府服务，才能更好地为百姓服务。（作者单位：驻马店电视台）