以增强舆论引导力服务发展方式转变

赵国岩

加快转变经济发展方式是“十二五”时期党和国家的重要战略任务，也是当前贯穿新闻宣传领域最重要的主旋律。凝聚全党全社会加快经济发展方式转变的思想共识，全面准确地阐释和解读党委、政府的政策和措施，营造加快经济发展方式转变的良好舆论氛围，新闻媒体肩负着重要的职责。如何做好加快经济发展方式转变的新闻报道，是一个值得认真研究和亟待破解的课题。

一、树立引导的正确理念

新闻宣传工作，直接影响着人们对转变经济发展方式认识的深度、推进的力度、落实的程度。其中的关键，是新闻工作者要转变传统的报道观念，跳出以往报道中的“单向度思维”，不能单就成就讲成就，单就问题讲问题，单就市场讲市场，单就民生讲民生，而要拓宽视野，树立引导的正确理念，建立“辩证思维”、“复合思维”，把经济转型、结构转型作为未来报道的主线。

一是树立科学引导理念。充分发挥宣传报道的阐释、前瞻、分析和激励功能，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，遵循媒体的传播规律，适应受众的接受心理、接受情景、接受方式、接受偏好，努力提高引导艺术，用群众语言述说身边变化，做到用事实说服人、用真情感动人、用道理教育人，增强传播力，提高公信力。

二是树立联动传播理念。充分发挥各类媒体的特点和作用，通过网络报道来扩大报纸报道的影响，通过报纸来提高网络报道的权威性，在报网互动中实行报纸记者与网络记者同步采访、同步写稿、同步报道的机制，促进传统媒体与新兴媒体的深度融合，形成良性互动、报道资源得到最大化利用的全媒体传播体系。

三是树立服务民生理念。认真关注大众需求，积极回应群众普遍关注的热点难点问题，宣传人民群众从经济发展方式转变中得到的实惠，努力实现中央和省委部署与人民心声有机统一，引导干部、群众积极投身调结构、促转变、惠民生的生动实践。

二、创新引导的内容、方法

正确和有效的舆论引导是加快经济发展方式转变的重要保障。深入推进经济发展方式转变，需要舆论引导在政策宣传、典型示范、热点引导等方面发挥重要作用，激发干部群众投身加快经济发展方式转变的实践。为此，必须进一步增强新闻宣传工作的创造性，开展规模化、立体化、系列化的宣传报道，使主题宣传、成就宣传、典型宣传融合互动、相互支撑，形成主流媒体强势，引导人们在加快上下工夫、在转变上见实效。

要围绕中心工作进行深度报道。围绕“十二五”规划等重大部署，围绕推进中原经济区建设和以领导方式转变加快经济发展方式转变等重大课题，设专题、搞讲解，做好深度报道。要围绕人民群众普遍关心的问题，深入浅出地讲解政策措施，更好地析事明理、解疑释惑，进一步扩大宣传的整体效应，引导人们进一步振奋精神、坚定转变经济发展方式的信心。要坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，围绕加快经济发展方式转变主题，深入基层一线，聚焦干部群众推动经济发展方式转变的生动实践，及时宣传干部群众坚定不移调结构、脚踏实地促转变、一心一意谋发展的干劲和精神风貌。要切实增强服务意识，注意发现、培养先进典型，及时总结、推广先进经验，充分发挥先进典型的示范带动作用，坚定人民的信心，服务工作实践。

要抓住重大举措打造重点报道。精心谋划重点报道，以深入阐述加快经济发展方式转变的重要性和紧迫性；加快经济发展方式的基本要求和重点工作；加快发展社会事业和改善民生的决策部署；加快改革创新对加快经济发展方式转变的关键作用；切实加强和改进新形势下党的建设，为深入贯彻落实科学发展观，加快经济发展方式转变提供有力保证；各地各部门加快经济发展方式转变的思路、措施和成效等方面为报道重点。创新重点报道的表现形式和内容，通过开辟专栏、专题，加大宣传力度；进行深入解读，挖掘宣传深度；组织系列报道，拓宽宣传广度；筹划高端访谈，提升宣传高度；突出民生报道，增强宣传贴近度；开展征文讨论，推进宣传参与度等，实现内容设计专题化、报道推出系列化、表现形式多样化、重点栏目品牌化、营造声势规模化。

要围绕促进转变做好关联报道。宣传好鼓励招商引资的各项优惠政策措施，采取多种奖励措施，调动全社会招商引资的积极性，用清廉、开明、务实、高效、诚信的政府形象，进一步凝聚人气、商气，赢得投资者的信赖，促进外向型经济快速发展。大力宣传产业优势和产业结构调整方向，大力宣传推进新型工业化、城镇化、农业产业化等重点内容，宣传好优良产业、优秀企业和优质产品，进一步激发干劲、鼓舞士气，营造思发展、谋发展、比发展的浓厚氛围。大力宣传新农村建设以及文明城市、文明单位、文明社区等群众性创建活动，营造和谐文明、诚信平安的生活环境、人居环境、人文环境和社会环境，将区域整体的精神风貌等特质予以提炼、升华，进一步提升区域经济对外的凝聚力、吸引力。

三、完善引导的系统保障

新闻工作者要牢牢把握加快经济发展方式转变的时代趋势，深刻认识其对新闻宣传工作提出的新要求，主动融入加快经济发展方式转变的工作大局之中，进一步完善舆论引导的各项保障。

一是加强理论学习与思考。做好加快经济发展方式转变的宣传报道，需要每个媒体人汲取广博的知识，提升自己的发现能力、评论能力和思想高度。每个新闻工作者都要深刻认识加快经济发展方式转变的时代背景、重点内容、政策措施，全面准确地掌握转变经济发展方式的精神实质，切实把思想统一到中央和省委的重大决策部署上来，统一到党的路线、方针、政策上来，对一些重大现实问题进行深入研究，在培养新闻告知力、解读力、预测力上下工夫，提升自己的媒体素养。

二是加强新闻策划与运作。进一步完善重大选题策划会议、新闻协调会、新闻周周评等新闻宣传工作机制，不断提高“转方式”宣传的科学化水平。把“转方式”宣传各项任务按课题要求来研究设计，按工程项目来推进实施，列入台账进行督导调度，落实责任主体，明确完成时限，从机制上保证加快经济发展方式转变的新闻宣传落到实处。

三是加强舆情分析与研判。切实强化反应速度、分析深度、实用程度，做到“围绕大局、把握大势、关注大事”，掌握加快经济发展方式转变宣传的主动权。围绕调整经济结构、优化产业升级、重大项目建设、推进城镇化、节能减排等重点工作，围绕加快经济发展方式转变过程中人们普遍关心的社会问题，开展有针对性的舆情分析研判，运用辩证、逻辑、定性、定量分析的方法，及时发现苗头性、倾向性问题，从群体性、阶段性、思想性的角度，深入分析其特点和规律，增强“转方式”舆论引导的前瞻性和针对性。（作者单位：驻马店日报社）