浅谈县级电视台新闻节目宣传定位

黄流洋

新时期县级电视台面对中央、省、市电视、报纸、网络等强势媒体的竞争，作为弱势媒体，县级电视台既要传达上级的命令，又要为县域经济的发展搞好舆论宣传与服务。怎样把最好的设备、最强的力量放在全台的工作中心和重点节目上，关键是把握好新闻节目的定位。定位是指确定某一事物在一定环境中的位置。根据多年的新闻采访经历，笔者认为，县级电视台新闻节目宣传定位应从大局上做好正确的舆论宣传导向；应从基层群众的利益出发，走本土化道路，采编的新闻传递党和政府的声音，贴近群众，服务群众，以此提高新闻节目的收视率、吸引力和影响力。

一、设置新闻专栏，与时代发展同步

设置电视专栏是为了更深入、更细致地对某一方面进行连续、深入报道，让受众详细地了解党和政府的工作方向；弘扬社会正气，倡导社会新风。中央电视台在新闻栏目中开设《践行科学发展观》专栏，报道全国各地践行科学发展观方面的典型做法，引导全社会各界群众干工作、做决策、谋事情，要以科学发展观的道路为指引；设置《孝老模范》专栏，挖掘孝敬老人的人物故事，继承弘扬孝老传统。要根据不同时期，不同的工作重心，适时设置新闻专栏。通过这些专栏，让广大群众深刻了解有意义、有价值的新闻宣传导向，在经济取得大发展的同时，做到与时俱进，让人民群众树立正确的人生观、价值观、科学观和是非观。　　

二、镜头对准基层群众，彰显新闻的贴近性

服务地方城乡群众，是县级电视台节目的立足之本。县级电视台的记者编辑要抓住身处基层，距离群众近这一有利条件，在地方新闻节目的采编上做大做强做精，打造地方特色栏目品牌。

如何打造地方栏目品牌，在报道上，除了地方一些较为重要的政治活动外，一些群众关心的平民化新闻也应成为县级电视台报道的重点。比如民心工程的实施，社会主义新农村建设中涌现的新鲜事、感人事，一项关系发展的体制改革，一条事关民生的工作措施，一场声势浩大的打假活动，突发而来的自然灾害，一起由谣言引发的恐慌事件，一宗因法制观念淡薄而导致的案件。这些发生在受众面前的“近镜头”，采播之后便会成为受众关心的话题，其新闻效果可想而知。

从传播学的角度来看，电视新闻传播的形式和内容只有受众接受和认可，广大群众才会关注，传播过程才可以完成。而要顺利完成这一制作过程，就要求我们将镜头拉近基层群众，关注他们的日常生活和空间，了解他们的思想状况和心声，反映他们的生存环境和条件，体现新闻工作者应有的社会责任感和为民服务的职业意识。报道的接近性是判断新闻事件是否有播送价值的重要标准之一。要挖掘有价值的地方新闻，这就要求记者深入到群众生活中去，了解群众的生活，倾听他们的意见，反映他们的愿望；对于触及广大人民群众特别关心的热点和难点问题要敢于大胆披露和善于深入报道。实践证明，只有把镜头更多地对准平民百姓，报道人民群众的酸甜苦乐、悲欢离合，弘扬正气、鞭挞后进，才能使电视新闻与广大受众的关系更为密切，才能上下沟通，充分履行好党和人民群众的桥梁纽带作用。电视台的喉舌作用才能真正体现出来。否则，总是把镜头对准领导干部和正常的政务活动，为党委政府和领导脸上涂脂抹粉，老百姓谁还买你的账，谁还听你的空话套话？不转台才怪呢！

三、走本地化道路，彰显地域特色

群众众对发生在身边的新闻事件有浓厚的兴趣，他们了解身边事件的愿望十分强烈。因此，为受众提供本地的新闻是县级电视台的首要任务。县级电视台要充分发挥地域优势，使新闻节目对当地干部群众的工作作风、生活方式、生产经营起到积极的借鉴、学习、引导和启示作用。

彰显地域性优势，就是在县级电视台信号覆盖的区域内，积极开拓信息资源，传播当地发生的信息，从而凸显地方特色。在具体操作上，一是紧紧围绕上级的政策和地方党委的中心工作展开宣传，拟定新闻报道方案，组织新闻报道稿件，这是各级新闻单位的共性，也是县级电视台的责任所在。二是及时报道区域内经济、政治、社会、文化等方面的信息，唱好“四季”歌，宣传发挥资源优势搞好经济的典型经验，依靠科学勤劳致富的先进人物和各种与广大群众生活息息相关的其他新闻。三是准确报道广大干部群众关注的热点、焦点问题，引导人们正视社会上存在的尚待解决的问题，唤起干部群众共同扫清前进道路上的“绊脚石”，摒弃陋习，走向文明。四是深入挖掘本地人文地理、资源优势，树立品牌战略。做活县级电视节目。

我台针对县委提出“全力抓好项目建设促进正阳平安崛起”的奋斗目标，在《正阳新闻》节目中长期开辟了《抓项目建设加快正阳崛起》专栏，介绍本县资源优势，招商优惠政策，采制播发了在我县投资兴业的各类企业经营状况、经验做法和效果等，让已经入驻的外地客商介绍我县的投资环境。这些人们熟悉的本地新闻，倍受受众的喜爱，《正阳新闻》的收视率也随之上升。

总之，县级电视台要把科学发展观、新闻的“三贴近”原则、新闻宣传“三项建设”作为新闻宣传的准绳，科学定位新闻宣传，不断探索地方新闻报道的路子和方法，创新报道形式，灵活报道时政新闻，增加时政新闻的故事性，同时多采写民生新闻，反映普通群众的心声。采编人员要树立群众意识，服务受众，使采写、拍摄、编辑出的新闻，既贴近实际、贴近生活、贴近群众，又有鲜明的个性，又不背离党的方针政策。这样的电视新闻才能吸引观众的眼球，才有生命力，才能有可视性，才能使县级电视台充满活力。　(作者单位：正阳县广播电视台）