电视传播的美学探究

王  鸽

电视是通过图像和声音进行传播的大众媒体，与报纸、广播相比，电视更是一种美的载体，优美的画面，甜润的播音，昂扬的激情，深沉的意境，能把人带进一个充满美感的世界。我们研究电视媒体的传播规律，更要注重电视传播的美学探究，把握电视美学特点和传播方式，从而在电视传播各个方面更好地体现美、展现美，让美的观念、美的文化洋溢于电视的各个节目、各个环节，让观众在节目的收视中，得到美的享受，认同节目的观点，从而达到节目传播的目的，提升媒体的传播效力。

笔者结合从事电视传媒十多年工作的实践，谈谈如何从电视传播的各个层面体现其美学特点。

一、电视传播要讲究形象美

形象美是指电视节目的包装要切合栏目的定位和特点，适合大众欣赏标准。它包括三个方面的内容：一是频道、栏目、节目的整体包装和效果；二是采访记者要衣着得体，提问应答适宜适中；三是电视节目主持人气质好，形象佳，庄重优雅。

（一）重视自身形象的提升。电视是开放的媒体，尤其是电视传播技术的日益升级，使各级各地的电视台打破了垄断，各频道再也不能忽视节目的包装和自身形象的提升。如一个好的片头可以先声夺人，先入为主，给人以视觉的冲击，就像一个引力巨大的磁场，吸引人接着往下看。相反，一个创意平平、毫无特质的节目不但不能得到人们的认同，而且不能引起观众心理上的共鸣，久而久之，就会失去观众，它的传播就会成为价值不大的无效传播。

（二）一线记者要注重衣着得体，问答适宜。记者到一线采访，代表的不只是记者个人的形象，更多代表的是一个台的形象、一个栏目的形象。因此到一线采访，要特别注重个人的衣着打扮，言行举止。 一个记者外出采访穿什么样的衣服，该如何打扮并没有一定的模式，衣着简约、落落大方、举止得体、谈吐文雅应是一个基本的要求，同时记者的衣装、气质还要和采访的对象、所处的环境、采访的事件相融洽。

（三）电视节目主持人不仅要注重外在的形象，还要注重内在的气质。节目主持人在一定意义上讲就是这个栏目、这个频道的代言人，他的形象好坏、气质优劣可以成就一个栏目，也能葬送一个栏目。节目主持人是公众人物，长得标致固然重要，但还要修养好、有气质。主持人的风格要能体现栏目的创意，和栏目的风格相一致。

二、电视传播要讲究播音美

播音是电视节目传播的重要载体，播音的好坏在一定程度上决定着节目质量的高低和传播效果的优劣。声音甜美、音色亮丽、语气流畅的播音不仅能使节目增光添彩，还能使人心旷神怡，如饮甘泉，把人带进一个五彩斑斓、充满美感的世界。

播音一方面指电视节目稿件的配音，一方面指电视节目的穿插主持。两方面都不是简单地读稿、背稿，而是播音员、主持人对节目的再创作，是对电视节目稿件的再处理，是电视节目内容的升华。因此，一个好的栏目、好的节目绝对离不开好的播音、好的主持。

不管哪种类型的播音、解说，它都需要播音员有扎实的基本功、突出的语言驾驭能力和独具特色的播音风格。这是一个播音员成功的基础，也是一个节目、一个栏目走向成功、树立形象、打造名牌的前提。

三、电视传播要讲究画面美

画面作为一种特殊的语言，是电视传播最基本的构成元素。失去画面，电视也就不成其为电视。因此，在电视的传播中，我们要十分重视画面所起的独特作用，注重画面的取舍拍摄、编排剪辑、选材制作，把健康的内容承载上完美的画面传递给观众。

画面美不仅指拍摄的图像美，人物的构图美，还包括剪裁得体，详略适宜，层次分明，表现充分。画面要充分体现电视拍摄的技巧，详尽地展示电视节目所表现的主题，使形式与内容有机地结合，做到形神兼备，达到至善至美的境界。

画面美还要讲究画面语言的健康。有的摄像记者用心不专，随意拍摄，把一些不好的画面甚至丑陋的东西拍进来，后期制作又没有剪裁掉，造成了对节目的伤害。也有的主持人行止放纵，身体过分暴露，招致观众的不满和抵制。也有的电视台为追逐创收，在节目中插播含有不良信息的广告，如非法的药品广告、保健用品广告等等，对节目造成伤害。

四、电视传播要讲究意境美

意境美是指一个节目所具有的内涵，所表现的意图，所反映的思想。意境美是指电视节目的内容美，即内涵丰富，格调高雅，沉稳厚重，积极健康，符合传统道德和时代精神，给人以心灵的抚慰和思想的陶冶。

电视传播的意境美要求电视作品要有深刻的思想、浓厚的特色和感人的效果。具有这些特征的电视作品才能够意蕴深长、耐人寻味，具有强烈的感染力和长久的生命力。

社会是不断进步的，生活也是多姿多彩的，表现社会面貌和生活的电视节目也不可能形式单一、枯燥乏味。节目的多样化决定了表现形式的多样性，只有适合内容的表现形式才能使电视作品收到最佳的收视效果。

电视传播的美学表现天地十分广阔，它随着社会的发展和时代的进步不断地扩展和完善。电视创作作为一种精神产品的生产过程，其在思想性和艺术性上必然有其内在的规范和美学表现规律。只要我们在实践中不断地探索它、掌握它，就一定能创作出更多更美的电视作品，丰富人们的精神生活，使电视这棵充满艺术美感的长青之树不断地得到发展和壮大。    （作者单位 ：遂平县文广新局）