艺术化新闻标题特色

□ 张淑贞

 新闻标题是对事实的概括，是新闻内容的精华。俗话说“看书看皮，看报看题”，新闻标题对受众是第一视觉冲击波，对传播信息、引导舆论、表现主旨、沟通受众、刺激受众感官、调动受众的注意力有举足轻重的作用。法国新闻理论家贝尔纳·瓦耶纳在《当代新闻学》中指出：“新闻工作者的职业也可以说是一半搞新闻、一半搞诱惑。新闻的好坏还得看他吸引力的大小。”胡乔木同志说：“首先要讲究标题，报刊上那么多文章，谁知道哪一篇好，都要先看标题，标题好就能吸引住人”，标题常常被喻为新闻的眼睛，哪双“眼睛”最明亮，哪条新闻也就最能吸引人，为此，各媒体都舍得在标题制作上下工夫，调动一切艺术手法，进行大胆地创新，以增强新闻报道的吸引力和生命力，笔者认为，当前新闻标题的制作，创新与传统相结合，呈现出明显的艺术化趋势，具体讲，有以下几个方面的特征。

    一、新闻标题口语化

    当前国内报刊新闻呈现口语化的趋势，特别是在社会新闻、娱乐新闻、体育新闻这些“软新闻”板块中更是明显，顺口溜、打油诗、民歌、民谣以及口语中的特有词等都上了标题。

    （1）南京节后楼市新动向：小户型成香饽饽（《扬子晚报》2005年2月20日）

    （2）垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知何时搬？臭水流，臭水流，流到大街小巷头，行人个个愁！（《长江日报》2001年2月21日）

    （1）中“香饽饽”是我们日常生活谈话时经常用的词语，这里用在新闻的标题中，显得特别亲切、自然，呈现出浓厚的生活气息，让人眼前为之一亮。（2）中顺口溜和打油诗融入新闻标题，把新闻内容俏皮风趣地表现出来，使读者看后记忆深刻，回味无穷。

    新闻标题口语化是语言发展的必然要求，在新闻标题通俗易懂的基础上，加入人情味，用朴素平实的评议准确地传递新闻中最重要的信息，以增强亲和力、亲近感。标题适当地口语化，不仅有利于读者直接准确地了解新闻事实，而且有利于读者迅速地感知新闻事实所蕴涵的意义，从而使新闻价值得到提升。

    二、新闻标题动感化

    标题是新闻的眼睛，“美目顾兮、巧目盼兮”，一双顾盼生辉的眼睛该是多么地吸引人啊。所以要吸引读者，就得让标题这双新闻的眼睛活起来、动起来。新闻标题“动”起来的关键则在于标题的制作者用动态的眼光分析和选择新闻事实，紧紧抓住那些最富有典型意义的动态性的侧面，用动态的语言表述出来。

    （1）难舍千年“摇啊摇”——绍兴设计新型乌篷船众说纷纭（《人民日报》1996年12月2日）

    （2）“高尔夫球”击倒韩国总理——卢武铉总统已接受李海瓒辞职决定（《新民晚报》2006年3月13日）

    （1）中“摇啊摇”是乌逢船的驾驭方式，以此借代乌逢船，不仅生动，而且避免与副题中的“乌逢船”重复。（2）中“高尔夫球”指的是“高尔夫球”丑闻，即2006年3月1日，韩国总理李海瓒与一群商人打球，当时正是韩国铁路系统工人罢工的第一天，反对党批评李海瓒“不务正业”、“不分轻重缓急”。用这个新闻标题使李海瓒因“高尔夫球”丑闻辞职的事实更加形象生动。可见标题要紧扣主旨，力求简练、生动、形象，唯有如此，“新闻之眼”才能活起来、美起来、有神韵。

    三、新闻标题语美化

    新闻标题是语言的艺术、语言的学问。报刊上被人称赞的好标题，大多都在遣词造句和形式结构上别出心裁，给人以语言的美感。这类标题最显著的特色，就在于充分发挥了汉语言修辞的技巧和优势，满足了中国受众讲究文辞优美的传统心理，所谓“言而无文，行之不远”，正是我们历来行文的定律。好的标题不仅要形式美观、新颖别致，而且要抑扬顿挫，声情并茂，以提高新闻标题的表现力和感染力。

    报纸的竞争是质量的竞争，而精心制作好的标题是提高报纸质量，赢得市场和读者的关键。新闻标题制作也是一门艺术，新闻标题的艺术趋势及特征，值得我们去深入研究。

      （作者单位：驻马店电视台）