挖掘新闻“富矿” 放大宣传效果

□ 田 久  薛 娜

    会议和领导活动新闻报道单调乏味，占的版面却不少。读者不满意，领导也不满意，成为困扰业界的一个头疼问题。为改变这种状况，市委年初研究制定下发了《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》，下决心要解决这个问题。笔者就此谈一些粗浅的认识。

会议和领导活动报道的难点所在

    会议和领导活动新闻报道不受欢迎，历来是新闻工作中的弊端之所在、新闻改革中的难点之所在。按照多年来形成的规矩，领导同志出席会议的讲话刊登多少，配多大的图片，放在哪个版位上都有相应的“规格”，致使会议和领导活动新闻报道难以改进。

    另一难点在记者身上。多年来此类新闻报道已成了某种思维定式。大多数年轻记者模仿资格较老的记者去写会议和领导活动新闻，不敢突破，害怕创新会带来不满意。

会议和领导活动报道的两面性

    就会议和领导活动报道而报道是个问题，但这类活动又是一个重要的新闻源，很多有价值的新闻都是经此传递的。在新闻宣传中，注重新闻价值、实际内容和社会效应，从读者关注的角度切入，善于从议题中挖掘有价值的新闻内容，突出指导性、引导性和群众关注点，并在报道形式上加以创新，坚持“为先进典型让版面，为人民群众让镜头”的原则，使报道更加贴近实际、贴近群众、贴近生活。

    一是找准契合点，营造会议和领导活动报道创新的良好氛围。媒体领导和行政机关领导要开明，放手让编辑和记者按照新闻规律报道会议。媒体也可以把工作做得主动一些，向当地党政决策者解释新闻规律，陈述新闻宣传形式和宣传质量的因果关系，及时反馈读者意见。

    二是要选准着力点，充分挖掘新闻信息源。参加会议的记者不要浮在会议表面，要善于从受众需求和社会需要出发，从庞杂的会议程序及报告人的发言中捕捉新闻“亮点”。把会议的内容和群众关心的热点、难点问题结合起来考虑，特别是老百姓极度关注的会议，要认真组织，科学策划，精心报道。

    三是要在标题制作上改变过去那种格式化倾向。我们常说标题是新闻的眼睛，标题制作的好不好直接影响新闻质量和阅读效果。过去那种模式化的会议报道，其标题往往如同一个模子里铸出来的，大多是“某某单位召开某某会议”，还把领导出席作为副题。因此，改进会议和领导活动报道，必须把标题制作从固定的模式中解放出来，不拘一格创新形式。

改进会议和领导活动报道的可行性

    市委5号文件的推出，意义非同寻常，为改进会议和领导活动报道。3月23日，市委书记马正跃到报社调研时提出“围绕中心，关注基层，把握基调，营造氛围”四点要求，为进一步改进会议和领导活动报道提供了契机。

    新闻工作者要抓住机会实施三大转变：一是由对通稿进行研究向对会议本身进行研究转变。举行各种会议和活动是党和政府的重要工作方式之一，会议无疑是新闻信息的集散地。记者不仅应当到会上认真听会，研读会议材料，发现会议的新闻价值，掌握会议中的鲜活素材，而且应当对有关人员进行深入采访，在会内、会外了解会议的有关背景材料和生动的细节材料。比如，本报最近对马书记调研生态资源保护和旅游产业发展情况的报道，作者以《规划研究 整合提升 保护开发 宣传促销》作为主标题，意图鲜明，简洁精练，文中以“一城两区四基地”开发建设中对生态资源保护的关注作为背景资料，报道全面、深入，起到了很好的宣传效果。

    二是由一般报道会议向报道会议具有新闻价值的内容转变。这就要求新闻工作者按新闻传播规律办事，在会议报道中突出广大受众的关注点、利益点、兴趣点，突出与广大受众关联度大和信息密集的内容。

    三是由坐而论道向“三贴近”转变，确保“走转改”制度化、常态化。领导活动和会议报道改进之后，腾出的版面怎么办？怎样才能吸引读者，办出领导和群众都满意的报纸？关键在“走转改”。“走基层、转作风、改文风”这项深入实际、深入生活、深入群众的新闻实践工作只有开始，没有结束。