新闻宣传要深入生活关注基层

陈 司

坚持“三贴近”是社会主义新闻工作的基本规范。新闻宣传工作要提高亲和力、吸引力和感染力，也要求广大新闻工作者要关注基层群众的工作和生活，关注他们的所思、所盼、所需、所困。今年3月23日，市委书记马正跃在驻马店日报社和市直广电系统调研时强调，当前驻马店最需要的是发展，最关键的是务实，要牢牢把握务实发展基调，按照围绕中心、关注基层、把握基调、营造氛围的要求，进一步提升舆论引导水平，进一步营造务实发展氛围，用务实发展树立务实驻马店形象。

基层是新闻报道永不枯竭的源头活水

央视的“走基层”公益广告有这样一段话：“坐在同一条板凳上，才缩短了心与心的距离；住在农家的炕头上，收获的才不只是建议。我的脚下沾有多少泥土，我的心中就沉淀多少真情，真情实意地走近你，走近你、读懂你、为了你、依靠你……”基层，是新闻报道永不枯竭的源头活水。记者深入厂矿社区、田间地头“蹲点”采访，通过走下去、沉下来，用心倾听百姓心声、用双脚展开田野调查、用镜头捕捉时代变迁，为读者奉献接着基层“地气”的、带着记者情感体温的新闻报道。通过走基层，重点反映百姓所思所感， 要运用群众语言，增强吸引力。要改变文风，不仅把新闻写在大地上，而且要说实话、说管用的话，把新闻写在老百姓的心坎上。

抓住公众的关注点和兴奋点，提高新闻宣传吸引力

深入生活、关注基层，不仅要重点围绕主题、主线从大的方面开展宣传报道，同时还要善于抓住公众的关注点和兴奋点设置话题。把党委、政府中心工作与公众利益诉求统一起来，把坚持正确舆论导向与通达社情民意统一起来。

首先，在突发事件和重大社会问题上不回避，通过话题设置抢占新闻第一落点，或获得第一时间解释权，从被动应对转向把握舆论引导主动权。突发事件和重大社会问题之所以难以报道，原因在于其背后往往隐藏着多种矛盾，报道的分寸把握不好，就可能带来负面影响，使问题更加复杂化。这要求设置相关话题时要具有大局意识、责任意识，充分考虑事件的整体状况和发展变化的规律，稳妥、准确地把握群众的利益和情绪，以积极健康的舆论氛围发挥心理疏导、安抚情绪、缓和矛盾的作用，帮助政府妥善、迅速处理突发事件，维护社会的和谐稳定。

其次，要积极主动回应社会热点，重点关注民生问题，比如就医、就业、就学问题，物价、土地问题，收入分配不公问题、反腐倡廉问题。在报道中宣传党和政府的方针政策，或配合中心工作，是话题设置的另一重要内容。话题设置存在着需求效应，公众对媒体设置的议题如果觉得与自身相关度不大，则参与程度就会降低，传播效果就差。就当前社会转型期来说，设置议题要把更多精力放到关注民生问题上，把真实情况告诉公众，诠释宣传好党和政府的方针政策，在表明媒体自身观点的同时，吸引公众广泛参与讨论，推动相关问题逐步解决。

转变作风务实宣传关键在做

新闻永远在路上，只有常年在路上，才能落实走基层的要求；只有常年在路上，才能真正转作风，只有常年在路上才能写出新话：字里行间带着露珠、冒着热气、散发着泥土的芬芳，闻得见汗水的味道，传递出百姓的热切期盼，解决群众的实际困难，这样的新闻老百姓愿意看，只有这样做，才能赢得人民群众的信赖和尊重。当前，各地都在努力探索改进会议和领导同志活动报道的方法措施，我市也出台了有关实施意见。作为党报，一定要紧抓机遇，认真贯彻意见的要求。报纸可以拿出更多的版面和空间来报道基层一线的新变化、新态势、新问题，更好地反映人民群众的新创造、新发明、新经验。

在深入生活，关注基层方面，过去我们做得很不够，制度不完善，效果不明显，仅仅满足于蜻蜓点水。对此，新闻工作者一是要增强责任意识，真正落实围绕中心、服务大局、营造氛围、促进和谐的责任；二是要把“走、转、改”落到实处，做到常态化、制度化。通过“走、转、改”活动切实转变作风、改进文风，增强同人民群众的联系和感情，真正写出为人民群众喜闻乐见的新闻佳作。（作者单位：驻马店日报社）