地方台怎样做到可持续发展

刘心景

电视发展到今天，地方电视台面临着前所未有的竞争。如何在报纸、广播等传统媒体，互联网、手机等新兴媒体，境外媒体及央视、省级卫视的重重夹击下谋求更好的生存和可持续发展，是地方台面临的一个重大课题。

       一、本土特色是目标

       立足本土、靠近基层、贴近百姓是地方台的强项，也是地方台得以生存和发展的保证。油盐酱醋茶，锅碗瓢盆交响曲，是老百姓津津乐道的。节目中，不仅要宣传当地政府的政策、方针和文化、教育、医疗等领域的改革和发展，还要真实反映老百姓日常的生活状态与精神面貌。电视正成为老百姓轻松获得最大信息量的媒介，电视也正成为老百姓生活中不可或缺的一部分。活泼诙谐，不拘一格，寓教于乐是地方台真正的法宝。适当的地方方言、适量的网络语言、笑话谚语都能成为节目话题、节目主题。喜闻乐见的爆料、及时独特的报道，弘扬的是正义，鞭挞的是丑陋，看电视不再是消磨空闲时间的一种无目的的行为，而是大家积极地参与，主动地评判，电视成为老百姓评头论足、发表真知灼见的平台，势必会增加节目的亲和力、凝聚力。

       二、树立品牌是方向

       地方电视台基础资源相对缺乏的劣势，使品牌经营显得尤为重要。从品牌定位着手，根据自身情况、发挥自身优势，在节目内容、形式以及思想内涵上同时获得观众、广告商和政府的认可，才能使地方台具有可持续科学发展的基础。笔者认为，地方台的品牌定位应该包含以下内容：符合主流意识形态宣传功能的媒介职能定位，做好党的喉舌，这是品牌栏目存活的政治前提；广告市场定位，品牌栏目必须有良好的广告效应，这是决定品牌栏目能够持续发展的物质条件；目标观众定位，品牌栏目必须培养拥有稳定的收视群体，这是传媒发展的基本要求。地方台构建自有的品牌栏目，一是依靠自有品牌效应使观众对品牌栏目形成绝对的依赖和忠诚；二是树立品牌栏目的权威性；三是要在“特”字上下工夫。地方台将来面临的竞争与发展，实质上就是个性和特色的竞争。增强品牌意识，地方台才会以其独特的优势，丰富的内容，活泼的形式在未来激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得更加广阔的发展空间。

       三、注重创作是源泉

       一个栏目要长期发展，首先要注重自身的创作。拥有强大的创作力量,把对节目质量的重视程度提到一个新的高度是必须的,这是栏目生存的后盾,是栏目的立足之本。地方台的品牌栏目要不断完善节目的评价体系,保证节目整体的质量水平,多出精品,同时实行末位淘汰制,提高节目的整体水平和竞争力。挖掘节目的纵深感是提高电视节目质量的根本办法，对节目结构与叙事技巧的重视也是深度创作的重要途径。任何一期电视节目都可以看作是一个相对完整的电视叙事，叙事必定要有结构。常用的节目叙事结构有:递进结构、聚焦结构、点面结构、对比结构。根据节目的不同性质和要求，不拘一格，运用适当的节目结构方式将对节目质量起到相当的提升作用。

       四、以人为本是基础

       人的因素始终是最根本最重要的因素，这些问题已经成为制约地方电视台发展的巨大障碍。地方电视台的编辑、记者长期在一线工作，任务重、压力大，缺少相对集中的学习时间，而电视行业是个发展较为迅速的行业，技术在不断发展，采编制播手法也在不断出新，目前编采人员的眼界和视野亟待提高和拓宽。因此，在可能的条件下，要做到以下两点：一要树立全新的人才观,注重吸收高端人才和人才的培养。栏目要在竞争中树立自己的品牌,必须注重人才队伍建设。一个优秀的编导,往往能撑起一个名牌栏目的“脸面”,他们的素质直接关系到栏目的品牌形象。一个栏目的健康发展必须始终把创造一切条件发现人才、培养人才、吸纳人才、留住人才作为一项战略性任务而长期实施,不断推进。二要建立一套完善合理的分配体制,激发员工的积极性、主动性和创造性,只有这样,才能真正建立起一支具有核心竞争力的队伍。

       （作者单位：驻马店电视台）