关于广播专业化发展的思考

聂德亮

随着广播事业的不断发展，广播频率专业化市场更加广泛，办好广播专业频率既是广播事业自身发展的需要，也是受众获得新闻信息及文化娱乐的基本需求。

       广播专业化是指广播媒体基于内容的专业化形式，它的目的是要为听众提供专门的广播节目内容，也就是所谓媒介消费产品。我国广播媒体专业化从二十世纪八十年代就开始起步了，经过几十年探索，广播电台频率专业化日臻完善，新闻、经济、教育、交通、音乐、文艺和生活这些频率的专业特色日益鲜明，广播专业化正朝着强化频率定位，细分受众市场，确立目标听众的方向深入发展。如何搞好广播专业化，已成为广播适应媒体变革的重中之重。

       一、广播专业化的受众考量。也就是广播是为谁办的，给谁办的。打造专业化广播应从受众群体和节目内容两个方面考虑，正确处理节目的专业化与受众的大众化的关系。需要注意的是大众化不能“嫌贫爱富”。现在许多节目设置都是围绕着所谓的主流人群，白领一族、有车一族，而对于占人口绝大多数的农民和中下阶层给予的关注程度则相对较少。例如农业节目、老人节目。目前农民在我国仍然是一个庞大的群体，现在很多人认为，做农村节目广告不好拉，影响节目的效益，但是从媒体自身的责任和长远发展角度来说，这是一个能实现可持续发展的领域。现在直接效益不好的节目，在将来也许会成为王牌节目，眼前利益只能是一时的，力求长久发展才是我们追求的目标。

       二、广播专业化的地域特点。所谓专业除去内容相对单纯外，另一个特点就是“贴着地皮办广播”，根据特定受众群体打造自己的节目，其中本土地域就是它的基本特征。在这方面，驻马店人民广播电台交通旅游广播在借鉴兄弟台办台经验的基础上做了有益的探索。在节目内容方面力争把专业栏目——交通旅游栏目做好做精，满足“交通参与者”的需求，同时开办音乐类节目、娱乐类节目和健康类节目。特别是早上的健康节目《养生之道》更是受到中老年朋友的喜爱，就连《信息快车道》（交通旅游信息播报）也编入了政策信息和民生新闻。从而满足了不同年龄、不同职业、不同层次受众群体的需求。 

       三、广播专业化的节目定位。以交通广播为例，它节目设置的目是满足“交通参与者”各种各样的收听需求。所以交通广播的节目内容除了提供交通信息，还有娱乐节目和其他新闻信息节目。但我们并不能因为是“交通广播”，而从内容上严格限制非交通内容的播出，也就是说，这里的“交通”是对受众群体的限定，而非对节目内容限制。交通广播，除了要为听众提供路况信息和交通新闻外，还应提供其他新闻信息，努力成为目标听众的“资讯中心”；同时，一定的娱乐节目也是必不可少的，交通广播的听众群体也需要“娱乐中心”带来的轻松与快乐。

       总之，广播从综合频率向专业频率发展，几乎是世界广播业发展的共同趋势，有传播学者把它冠以“受众细分”之名目，不过，广播不能因为是专业频率而拒绝节目内容上的大众化，笔者认为，广播从“广播”到“窄播”，还应再从“窄播”回到“广播”。如此循环往复才有生机与活力。     （作者单位：驻马店人民广播电台 ）