浅论市级电视媒体品牌建设

张海军     

市级电视媒体在全国电视媒体中数量巨大，在广大人民群众收看本土电视节目中扮演着重要角色，在接近性和贴近性方面有着不可替代的作用。随着广播电视事业的迅速发展，新媒体的不断涌现，广大电视观众的欣赏水平不断提高，对电视节目的要求也是越来越高，再加上新闻行业的激烈竞争，这对市级电视媒体提出了严峻的挑战。面对媒体之间日益激烈的竞争局面，市级电视媒体怎样才能有效应对呢？笔者认为，作为受到政策和地域限制的市级电视媒体，应该从品牌建设上下功夫。

    市级电视媒体的优势在于它自身的地域性。每个地市都有属于自己区域的文化特色和氛围，依据自己区域的文化确立电视品牌定位是非常重要的。立足本区域，以地域性来彰显自身独特的个性，这就确立了市级电视媒体的品牌定位。在接下来的工作中就是以创办品牌栏目、品牌节目乃至培养本媒体的名播音员、名主持人的形式，去强化电视观众对本地电视节目的吸引力，使观众认可和喜爱本土电视节目，培养他们收看本土电视节目的约会意识。电视传媒只有与受众建立了深刻而稳固的关系，才能在收视市场中取得优势地位，立于不败之地。

       那么，市级电视媒体如何创建自己的品牌呢？想勇立潮头，要从以下三个方面努力：

       一、努力打造品牌电视栏目

       品牌是栏目的最重要资产，是连接有形资产与无形资产重要环节。通过统一品牌来整合资源，实际上就是使有形资产向无形资产转化，实现无形资产的转化增值过程。现在很多电视台都采取了品牌化经营的策略，打造品牌栏目是建设品牌电视媒体的核心内容，也是电视媒体吸引观众的核心资源。市场学认为，品牌形象在消费者的购买中起着举足轻重的作用，反映了消费者对某种商标的依赖心理。品牌一经形成就会备受消费者的依赖和关注，同样在媒介市场上，电视品牌栏目对于吸引受众，带动收视，进而创造出社会效益和经济效益也有着巨大的作用。中国传媒大学胡智锋教授曾经说过：品牌就是形象，就是口碑、声誉，电视频道的品牌价值越高，其收视率就越高，就会有更好的生存发展空间。

       二、切实做好市级电视新闻的深度报道

       作为覆盖有限的市级电视台，只有认真做好新闻的深度报道，提高电视新闻的质量，才能在激烈的媒体竞争中找到自己的技术发展之路。电视深度报道以其深刻性、调查性、过程性、解释性的新闻宣传，得到观众的厚爱。但市级电视媒体也因其自身的一些局限性影响到深度报道的发展。做好电视的深度报道，要从以下几个方面着手：一是转变观念，深化改革；二是发散性思维，多角度报道；三是报道手段灵活多样。只有做好本地新闻素材的深度报道，观众才能对身边所发生的事件产生浓厚的兴趣，电视新闻的深度报道才能在广大电视观众中引起反响；观众能主动参与其中，电视媒体的收视率、影响力和美誉度才能得到一定程度的保证。

       三、策划丰富多彩、灵活多样的电视活动

       市级电视台在品牌化建设中，应积极主动地策划电视活动，组织丰富多样的电视文化活动。开展这些活动，不仅能丰富电视台的新闻资源、彰显电视台的文化品位，而且能有效地展示地方文化的独特魅力。像“十大感动人物”、“十大三农人物”、“记者走基层活动”、“某某电视大赛”等等都是备受大家关注的电视活动，还有利用每年的“五一”、“十一”、“春节”等节日，联合商家举办车展、房展、家居建材展销以及年货售卖活动也都是互利双赢的电视活动。在目前的市场经济条件下，城市媒体创收经营环境中，这是市级电视媒体突破产业经营边界，扩大产业经营范围，寻求打破经营创收桎梏的渠道。这些不同特色、不同领域的电视文化活动不仅拉近了电视人与社会各界的联系，增强了相互了解，互通了有关信息，而且培养了电视队伍，增强了电视台的影响力和美誉度，扩大了创收渠道和能力，可谓一举多得，这样市级电视媒体的优势也得到有效的发挥。

       总之，市级电视媒体要想突出重围，彰显地方电视媒体的力量，必须拿起本土化和贴近性这一强有力的竞争武器，创建自己本土区域性电视品牌，才能被覆盖区域内的电视观众所认可，从而确立自己作为一个市级电视媒体的地位。

      （作者单位：驻马店电视台）