浅析电视节目的泛娱乐化现象

党 威

       随着电视媒体的不断革新和进步，娱乐功能一再地被泛化，我国电视节目的泛娱乐化日趋严重。“泛娱乐化”是以大众传播为载体过度的娱乐化，它把电视原本的传播信息、社会教育、引导舆论的功能弱化，偏离了正常娱乐的轨道。

       一、电视节目泛娱乐化的现状和影响

       （一）新闻节目：走向娱乐化

       新闻娱乐化倾向是建立在传统新闻播报方式之上，使新闻的内容和形式偏向软化和娱乐化的新闻传播现象。新闻的娱乐化表现在，内容上注重软性新闻并着力挖掘硬新闻中的娱乐性因素，形式上努力创造新式样，从“播”新闻到“说”新闻、“聊”新闻、“侃”新闻，甚至“演”新闻。

       电视娱乐性节目强调“软”、“近”、“新”、“奇”，以此来吸引受众提高收视率获得经济效益，开始关注个人并且强调个人，从单纯的政治宣传机构逐步侧重转向社会舆论的引导，表现出很强的大众化、通俗化倾向。硬新闻的软化确实对大众具有很大的吸引力，但是让新闻和娱乐节目界限模糊不清是很危险的，它会对媒介的公信力和权威性带来不良影响。如今几乎每个省、市电视台都有各自说新闻的节目。江苏电视台的《南京零距离》，辽宁卫视的《说天下》，安徽卫视的《超级新闻场》，这些节目用娱乐化的新闻样式来传递信息，也取得了不错的收视率与经济效益，同时其缺陷和不足也日渐暴露。

       （二）娱乐节目：走向低俗化

       继《超级女声》之后，一批新的选秀接踵而至，《中国达人秀》、《我要上春晚》、《你最有才》等。近一段时间，电视相亲节目充斥荧屏，江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》、浙江卫视的《为爱向前冲》、东方卫视的《百里挑一》等。这些参与型、挑战型的娱乐节目以参与主体的广泛性、平等性以及主体间强烈的互动性为特征，在某些方面契合了当代中国社会民主意识的发展，具有一定的正面意义。由于某一个节目收视率领衔了中国电视娱乐市场后，其他电视台纷纷效仿，以至于“遍地开花”，忽略了节目的质量。

       （三）电视剧：同质化严重，穿越剧遍地开花

       从2010年的《神话》开始到2011年湖南卫视的《宫》、《步步惊心》，穿越剧的热潮达到空前火爆的程度。穿越剧通过现代人物在古代的喜剧性表现，以现代人的调侃、时空穿越的狂欢、以及白日梦的欲望释放，让他们横越历史的鸿沟，历史距离感和神圣感也随之消失。当穿越成为现今流行“在时空的洪流中嬉笑”的影像文本，历史的严肃已变为跟着感觉走，同时也跟着现代人的心灵体验走的影像文本。再者，会使一些青少年相信真的可以穿越，从而盲目模仿。

       二、泛娱乐化的应对之策

       （一）加强政府对媒体的监管力度，广电系统要制定有力的管理制度

       要遏制电视节目“泛娱乐化”的趋势，监管部门更需要熟练地运用精神产品生产和文化产业运作规律，加大监管力度，提升监管水平。比如说，浙江卫视提出的“综合指标”评估包括新闻公信力、人文美誉度、品牌影响力、平台覆盖率、收视率5项，这样的评估指标就会打破“唯经济利益至上论”。此外，监管部门还要严格制度，可以设置电视节目的“底线”，一旦有些节目逾越界线，监管部门就应视情节分级给予警告、勒令整改或者停办处分，并追究相关人员的责任。

       （二）新闻工作者要严格遵守新闻职业道德

       笔者认为这是解决泛娱乐化问题的重中之重。新闻工作者要适应形势发展的需要，首先要树立正确的世界观、人生观、价值观，坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，牢牢把握正确的舆论导向，维护新闻的真实性，为人民服务，为社会主义服务，为全党全国工作大局服务，为推进社会主义物质文明建设和社会主义精神文明建设，实现我国社会主义现代化的宏伟目标努力奋斗。

　    （三）电视媒体要对受众进行积极引导，注重文化品位

       社会主旋律是指在一定社会历史条件下，代表社会进步和发展方向的思想和精神，代表着广大人民群众的意愿和要求。电视节目制作者应多挖掘中国的传统资源和民间资源，充分研究中国人的审美趣味和接受心理，使民族优秀文化传统与先进的时代精神有机融合。电视媒体工作者，应当讲究文化内涵，注重娱乐品质，努力创作推广思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀电视节目，做到“不肤浅、不流俗，有深度、有品位，用健康积极向上的文化产品占领文化阵地。 （作者单位：驻马店电视台）