电视新闻信息的开放化娱乐化

吴永华

       当前我国正处于社会转型时期，人们要求每件事情都能尽可能使自己满意，所以也要求精神生活方面尽可能的快乐，而娱乐新闻就很好地满足了人们这一需求。从文化角度看，在社会转型期间，大众文化也风靡于世，将市民大众作为主要消费者，以大众媒介为主要传播手段。人们有一定闲暇和经济条件去满足文化需求，他们更多地关注细腻的生活、市井杂谈，关注离奇事件和琐碎新闻，在这样的过程中可以极好地放松自己的心态，缓解身上的重负和压力，于是娱乐新闻便有了它广阔的市场。

       一、网络媒体正处在发展时期，网络媒体的影响力日益强大，对电视新闻造成冲击，要求和影响电视新闻信息更加开放化、娱乐化

       媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展。进入市场经济后，很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营，向市场要钱。要有利润，就必须创造出好的媒介产品，以迎合受众的需求。受众愿意看什么，媒体就得给什么，否则，无论你认为是多好的精品，只要不受人们欢迎，销售不了，一切都是空话。所以媒体尽量使自己的产品大众化，受众在文化方面的特殊兴趣引领着媒体传播的趋向，迎合受众，其最终结果是，传媒有意识地进行针对受众需要的娱乐化新闻传播。在这里，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商的衡量尺度，因此从这个角度出发，传媒提供娱乐功能更是有了它坚定的方向，也因此压制了传媒的其他功能，新闻的娱乐化更是如鱼得水。特别是随着网络电视的兴起，网络积极吸纳电视的传播优势，进一步加速了电视观众的分流。2008年5月12日的汶川大地震给四川省部分地区造成毁灭性的灾害，但是也给新闻人更多的启迪。有了互联网和更显活跃的国内媒体的帮助，再加上因这场中国数十年来最严重自然灾害而激起的深厚同胞之情，中国民众不仅屡屡伸出援手帮助灾区人民，对悲剧的发生提出了各种尖锐问题。而电视新闻在这里因其强烈的视觉冲击力和现场感，最大限度地发挥了它的优势和作用。

       二、新闻信息更加开放化、娱乐化何以在当下成为一种时尚

       电视新闻的最大优势在于它综合了广播、电视、影响传播符号的所有媒介的符号，就是这种多元符号，围绕着主体信息综合性的优势开发。电视的多元信息符号不仅是信息和影像的整合，还有文字、报纸、图示、图表、电视拥有的多种信息符号，它不是不同媒体符号的简单相加，而是围绕着主体信息的多种要素的多逻辑、多线索的集成，它能传递出更准确的信息。

       首先，受众的需求给它生存的空间。人们的需求不再是过去那种政治味浓厚的信息，他们还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息，更重要的是人们除各类信息的获取外，他们还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。其次，媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展。进入市场经济后，很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营，向市场要钱。要有利润，就必须创造出好的媒介产品，以迎合受众的需求。

       三、实行信息开放化、娱乐化，灵活的“信息超市”建构赋予了观众更多的“自选动作”

       人们通过人际沟通直接同感性世界联系，通过媒介沟通间接地认识感性世界。电视观众心里则理所当然地交融着他们同时处在的那个并驾齐驱的感情世界和电视媒介世界的双重影响。新闻传播在逐渐走向世界，在那里，充满了激烈的竞争。真实、准确、密集、迅捷、高超、美感，将成为竞争的焦点。因此，我们不能被眼前的既得利益所迷惑，被浅薄的狭隘认识所束缚，要尽力放开目光，加快步伐，遵循新闻规律，扩大新闻宣传的影响。 （作者单位：驻马店电视台）