浅谈新形势下如何提高舆论引导实效

王 聪

在社会转型期间，新闻媒介对公众的引导直接关系国家的安危和兴衰。如何在新形势下更好地发挥新闻媒介的舆论引导功能，亟待进一步探索和研究。

一、舆论引导的难点——传播环境、报道客体和受众需求的复杂化

自从中国加入世界贸易组织以来，我国的新闻传播环境就逐渐地发生了变化，不仅使我国新闻媒介面临来自技术、设备的冲击与压力，更重要的是，西方价值观和生活理念的渗入将改变国内新闻媒介所处的文化环境与舆论环境。在这样一个更加开放的环境中，更要发挥好我国主流媒介的舆论引导功能。

经济发展的全球化，还使新闻媒介的报道客体与以往不可同日而语。新时期的新闻传播，必须以对国际、国内形势的把握和分析为基础，以能够有效地促进实际工作、趋利避害、抵御和克服前进道路上的各种风险和困难为目标，否则，就难以把握全局，实现正确的舆论引导。

新闻媒介的受众群体，同样在随着社会发展而变化。伴随着互联网的兴起，受众在接受跨文化传播的过程中逐渐减少对传统新闻媒介的依赖，反而对媒介和新闻信息的辨别和批判能力越来越强。因此，传统媒介的新闻从业人员再以以往新闻传播活动惯用的方法、模式和语言可能不再适用于这些正在变化和成长中的受众，需要适时对传播理念和传播策略进行调整。

二、舆论引导的支点——新闻传播质量

近年来，对新闻传播的高标准、严要求已经成为新闻界的共识，对传播艺术的探索在各类媒介蔚然成风。新闻界人士对媒介定位的重视、对受众需求的研究、对传播策划的讨论等等，实际都对新闻传播质量的提高具有重大意义。

三、舆论引导的策略——深入开发新闻资源

提高舆论引导实效，要靠对新闻事实的挖掘和传播技巧的运用来实现。在今天新闻传播竞争日益加剧的情况下，对新闻资源的开发尤其显得重要。新闻传播者首先要重视知识积累和采访调查，加强背景性信息的开发；其次，要注意运用相关的理论、知识和技能进行前景性信息的开发；最后，还应通过更广泛范围的深入调查，加强相关性信息的开发。

综上所述，在新时期更加复杂的传播环境中，要加强我国新闻媒介对社会舆论的引导作用，新闻传播者必须进一步提高自身的理论修养和业务素质，更多地关注社会、关注受众，更深入地进行调查研究，并不断进行传播业务的改革和创新。

（作者单位：汝南县广播电视局）