试论新媒体环境下地市党报的发展与创新

苏建威

在信息传播方式多元化发展的今天，移动互联网、手机报等新媒体方兴未艾，而传统媒体的地市党报探索新的媒介发展方式已成必然。新媒体强势来袭，唯有积极推进与新媒体融合发展，才能为地市党报发展注入新的活力和动力，实现传统媒体与新媒体的优势互补，进一步拓展新的发展空间。

数据表明，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.9亿，其中手机网民达4.64亿，占网民总数的78.5%。移动互联网时代所带来的最大变化就是人们的阅读渠道从纸质转向了互联网或移动互联网。面对新媒体的强势来袭，给地市党报带来的直接后果是：新闻资源被分割，广告蛋糕被瓜分，办报人才流失。只有正确认识地市级党报的传媒角色和优势，才能进一步把握发展规律，有的放矢地进行战略性调整。

       目前，党报已形成了从中央到省、市的完整结构，并以此构成了中国社会主义报业的核心。在三级党报中，地市级党报是最基层的一级党报，虽然它的权威性不及中央和省级党报，它的经济基础与竞争力也比较薄弱，但它是最基层、最接近群众的报纸，比较容易做到“三贴近”。这是他的优势所在。

曾经有人预言：“在新媒体时代，传统报业的黄昏已经来临。”而笔者认为，这是一种很极端的看法。纸质媒体与新媒体各有长处，也各有短处，就像人类发明的陆上、水上、空中交通运输工具一样，各有长短；人们使用时也各有所好，它们谁也替代不了谁。在相当长的历史阶段内，它们只能是共荣共存的关系。有业内专家指出，传统报业尽管受到新兴媒体的冲击，但从报纸与新兴媒体已经经历的博弈过程和国际国内报业发展的趋势分析，中国报业将经历较长的正午时光，还有很长的生命历程与极大的发展空间。只要大众市场对新闻和广告有需求，就会有报纸。报纸拥有职业化的经验、拥有原创新闻采访和发布的传统权力，因此其作为主流内容提供者的地位是不会改变的，而且会借助新的传播技术获得新的发展。

从另一个角度来说，报纸的版面再多也总是有限度的，而网络的容量是无限的。因此，报纸可以利用网络的海量优势，把一些报纸无法承载或表现的内容延伸到报纸的网站上，这也是地市党报与新媒体融合发展的题中应有之义。比如，一个调查性报道，涉及方方面面，报纸受版面限制只能刊登其中的一部分，其他的内容就可以放到报纸网站上去，通过重点推介把有阅读兴趣的读者引向报纸网站。再比如，一个突发性事件发生后，报社记者赶赴现场，采集了大量的图片甚至视频，这些内容无法一一在报纸上展现，报纸也可以把这些内容放到报纸网站上引导读者浏览报纸网站。还可以通过重点推介，引导读者同采访某一报道的记者在报纸网站上形成互动，以弥补报纸反馈不及时的弱势。要利用党报的品牌影响力，进入相关领域活动中去，并利用品牌优势在产业链上寻求突破。近年来，《驻马店日报》所属的网站《驻马店网》已成为认知驻马店新的窗口，从改版之前的《驻马店新闻网》到改版后的《驻马店网》，正以清新疏朗、简洁易读的风格受到广大群众的喜爱。

党报的长处是资源，《驻马店日报》采编力量在与新媒体的融合过程中，自身的影响力也在扩大，以党报品牌优势开展各种车展、房展、糖酒会、购物节等商业模式的合作还有进一步探索发展共赢的空间。因此，报社下一步的发展战略之一就是如何继续深化与新媒体的融合，最终在发展创新与产业带动上实现双赢。   （作者单位：驻马店日报社）