浅谈报纸版面语言的“第一眼效应”

邢瑞芳

在电视、网络媒体凭借先进的传播优势不断分化吸引着报纸读者群之时，在报纸市场竞争日益激烈之时，如何利用报纸的版面语言产生“第一眼效应”也显得至关重要。报纸能否在第一时间吸引受众视线，能否牢牢地勾住读者的眼球，引发读者强烈的阅读欲望，是一张报纸版面语言运用成功与否的标志。

虽然版面语言只是辅助性语言，它不能脱离报纸的主要传播符号——文字和图像而独立存在，但可以给文字和图像以附加信息，从而加强或削弱甚至置换它本来的意义。

本文就地市报纸如何运用版面语言的“第一眼效应”来吸引读者，作一粗浅论述。

1.营造版面视觉冲击力。版面的视觉冲击力是版面设计的突出要求。要使版面具有视觉冲击力，首要的是“醒目”，然后才是“好看”。那么如何实现版面的醒目呢？这就要求编辑人员在进行版面设计时，应当具备创新理念，综合运用各种编排技术手段，将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部作突出处理，使版面形成一个有机的整体。《驻马店日报》作为地市级党报，虽然不像一些都市报、晚报那样把头版作为封面导读版，但在编排时也会将头版头条标题设计为以四栏为主，字号比其他稿件标题大二到三号，形成强势头条。

2.标题的“眼球价值”要更加突出。随着生活节奏不断加快，以前一张报纸可以在读者手中停留很长时间，而现在每个版面只能在读者手中停留几分钟。看报纸已经从传统的“看新闻”转变成“看标题加上感兴趣的新闻”。这就意味着标题不吸引“眼球”也就失去了文章吸引“眼球”的机会。另外在较长的文章中尽量多使用小标题，多一个小标题就增加了一次被注意的机会。如果能够从标题制作上抓住读者的心，尽可能多地吸引住读者的眼球，让读者在看到标题之后就对文章内容有一睹为快的冲动，就达到了“厚报”时代吸引读者的目的。

3.大胆用图，活化版面。从一定程度上讲，新闻图片比文字叙述更加真实可信，更加生动形象，更加清晰明了，也更具有说服力，这是文字新闻无论如何也取代不了的。在同样的新闻报道上，能用图片形式进行报道的，最好选用图片，它在吸引人的注意力和阅读兴趣上比文字更胜一筹。

4.要增加版面亮点。有时报纸头条、二条会让位给政治性内容，读者不感兴趣。这就要在版面的中下部突出读者爱看的稿件，增加版面亮点，使之成为视觉中心，从而改变版面上部大标题、长消息，下部小标题、短消息，报纸头重脚轻的不良版式。

现在，对报纸版面语言的作用有一种说法很有道理，这就是报纸版面竞争力，也就是报纸版面语言的“第一眼效应”。版面竞争力为报纸编辑提出了新的课题。一种报纸要想不被湮没在这个庞大的市场中，必须要有自己的风格；特别是地方党报更要结合自身地域特征和实际情况，研究受众心理，找准报纸内容与形式的最佳结合点。这对于赢得市场具有十分重要的意义，也是一名有创造欲求的报纸编辑不断努力的方向之一。 （作者单位：驻马店日报社）