突出品牌化 提升竞争力

喜迎2014年中国农产品加工业投资贸易洽谈会系列评论之四

突出品牌化 提升竞争力

本报评论员

品牌就是市场，品牌就是竞争力。16年成功办会的实践，我们越来越感悟到品牌的力量。品牌代表着展会的声誉和信誉，是展会内在“质量”与外在表现的高度统一。展会品牌化建设是提高展会竞争力的必要手段，也是传递、凝聚和衡量城市发展实力的重要手段。突出品牌化是展会发展的必然选择。

“中国农加工洽谈会”是一个规格高、范围广、影响大的盛会。16年来，“中国农加工洽谈会”的主题、内容和形式不断与时俱进、创新完善，规模越来越大、层次越来越高、影响越来越广、效果越来越好。实践证明，“中国农加工洽谈会”已经成为驻马店的一个著名品牌。突出品牌化，就是要把“中国农加工洽谈会”打造成展示我国农产品加工业发展成就、扩大农业合作交流、推动现代农业发展的重要平台，办成中国乃至亚洲的知名农业展会。

要加强组织领导，提高会展科学化运作水平。办好2014年“中国农加工洽谈会”责任重大、时间紧迫，必须统一思想认识，加强组织领导，形成办会合力。各县区各有关部门要把迎会办会列入当前工作的重要议事日程，摆在更加突出的位置，周密制订工作方案，明确工作责任，按照全市总体方案的要求，对各自承担的工作进行细化量化、层层分解，做到责任明确、分工科学，同时要搞好工作衔接，严格督导检查，确保各项筹备工作扎实进行。

要做好会展筹划，提高会展品牌认知度。要做好会展筹划，周密组织好会前会中的重要活动。要组织筹备好会前的重要会议，动员各方面力量做好筹备工作；要精心组织好会中的重要活动，周密组织好开幕式，农业和农产品加工项目发布、洽谈和签约，农产品展示和贸易，科研成果转化项目发布、洽谈和签约，大会新闻发布会等重大活动；要认真搞好产品展示和贸易，各县区要抓住机遇、积极运作，积极组织企业参加东盟农产品加工项目推介会、农产品加工业投融资暨银企洽谈会，扩大交流、深化合作。

要做好会务接待服务，增加会展品牌认可度。加强服务既是展会的一贯追求，也是展会品牌价值的具体体现，是展会品牌的具体表现形式。因此，我们不但要注重硬件设施建设，还要搞好会展软环境建设，要通过优质服务塑造会展品牌。要严格贯彻执行中央八项规定和省委、市委有关要求，切实改进接待方式，做到节俭、务实、安全。要强化服务意识，既体现热情好客，又做到勤俭办会。要在服务中做到精细化、人性化、科学化，在细节中体现服务水平，在服务中体现真诚和热情。

要加强城市管理，营造良好的迎会办会环境。展会的水平，不仅体现在展示展销的层次和水平上，社会治安、环境卫生、交通秩序、服务水平等都对展会产生重要影响。各级各有关部门要切实负起责任，迅速行动起来，认真组织好中心城区市容环境卫生集中整治行动，开展好信访突出问题专项整治，在政府系统认真开展“转作风、提效能、破难题、惠民生”主题活动，组织好对外宣传推介，切实加强市民文明素质教育，积极开展文明秩序、环境卫生整治，提升服务，热情待客，文明办会，努力营造良好的迎会办会环境，展现驻马店良好形象。

会展是城市的名片，是一个城市的金字招牌，一个成功的行业展会关键在于其品牌价值的挖掘。我们要进一步突出“中国农加工洽谈会”的品牌化，提升会展品牌价值，扩大会展品牌知名度和影响力，努力把今年的“中国农加工洽谈会”办成一次更高、更新、更实的盛会。