盘点去年我市楼市创意广告

广告创意 地产先行

盘点去年我市楼市创意广告

□胡江涛

房地产行业作为广告营销的阵地，产生了很多让人印象深刻的广告语。一句经典的广告语，或许会让这个楼盘脱颖而出，从而带来直接的销售利益。

翻阅2014年的《天中晚报》，一个个极具创意的房地产广告跃然纸上。

今日，本报从中寻找出具有创意的广告，进行展示。这些广告对于房地产开发商来说，或许已经失去了促销作用，但现在回头看看，依然觉得赏心悦目。

福苑广场

作品内容：购双气华宅，上市实验中小学。

创意亮点：教育和房地产，这两个本来并不关联的行业因为学区房走到了一起。

从某种意义上讲，学区房是房地产市场的衍生品，同样也是我国现行教育体制下的一个独特的“物种”。

家长对孩子的教育可以说是拼尽全力，他们不惜花重金购置有优质教育资源的学区房，哪怕只能蜗居在狭小的房间里。

浙江国际商城义乌小商品市场

作品内容：浙江国际商城·义乌小商品市场开盘，创富风暴，席卷天中。

创意亮点：采用直接宣传式设计，版面充实，主题明显，色彩运用得当，一直是浙江国际商城的广告设计特色。这个广告创意，以浙江国际商城·义乌小商品市场开盘期间庞大的人流量为设计重点，读者看后的第一感觉就是关注这个楼盘的人真多。

鹏宇·新城

作品内容：6年潜心雕琢，3期热力上市。

创意亮点：鹏宇·新城可谓是市区东区住宅楼盘中的佼佼者。当初，房地产开发商力排众议，发力东区，并喊出了“敢叫铁东变新天”的豪语。

事实证明，6年来，鹏宇·新城在东区开疆破土，积累了大批的客户和品牌资源，其打出的“6年潜心雕琢，3期热力上市”的宣传语让人过目不忘。

大地丽都

作品内容：变形金刚现身大地丽都。

创意亮点：“汽车人，变形！出发！”听到这句台词，儿时的记忆是不是立马浮现在脑海？楼市不再是冰冷的钢筋水泥。大地丽都将变形金刚搬到营销中心，开展精准营销，既吸引了大批 “变迷”，还将更多买房人笼络到售楼处。

CBD爱克广场

作品内容：一次性奖给年度销售冠军116万元钱。

创意亮点：现在的开发商会给置业顾问开多少月薪？一万元还是两万元？去年，房地产市场行情不好，置业顾问的收入一直在缩水。CBD爱克广场却发出消息——一次性奖给年度销售冠军116万元钱。看清楚了，这不是月薪，也不是年薪，而是奖励。

虽然这几年房地产行业缺钱，“土豪”地产商已不多见，但他们一旦“大方”起来，还真是一点儿也不含糊。

CBD爱克广场是一个商业项目，房子价格不菲。它的房子为什么价格高，除了优越的地段之外，建筑品质也透着一股豪气。“有钱就是任性”在CBD爱克广场身上体现得淋漓尽致。

天中国际

作品内容：低息不买房，气哭丈母娘。

创意亮点：曾经有人提出一个很有趣的说法，说房价下不来是因为“丈母娘的刚性需求”。社会学家李银河曾透露过相关统计数据：在五个大城市（广州、杭州、郑州、兰州、哈尔滨）做过一项调查，婚后住新居在所有的婚姻中已占一半，换言之，丈母娘的刚性需求至少占到50%。

80后这代人的丈母娘，基本都是60后或50后，她们的观念中婚姻最重要的就是稳定，而房子代表了稳定。