恢复插播广告 观众同意吗

□程赤兵

近日，微博公共号“影视独舌”爆料称，中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”，其中“要求恢复在电视剧中插播广告”引发争议。中国电视剧制作产业协会会长尤小刚在接受记者采访时表示，爆料文件并不完全属实，但插播广告是国际惯例。

广电总局是在2011年底发文，规定自2012年开始电视剧不得插播广告的。当时，得到了观众和影视圈人士的一致叫好。随即，中国的观众踏实看了几年不被硬性掐断的电视剧。未承想，已经形成常规的事情，现在又被抛到桌面上“讨论”了。

这件事情是非究竟如何判定，得看得益的是谁，受损失的是谁。

事实上，得益的是播出机构，一旦插播广告恢复，可以想见大批的广告即将涌入，财源滚滚。而受损失的还是电视观众——过去那种播出十几分钟剧集，插入十几分钟广告的日子又回来了，不仅无法集中精力观看电视剧，而且还大量浪费时间。对于制作方而言，这可能有短期的好处，毕竟电视台拿出来买剧的钱多了，但从长远看，还是损失重大——因为观众会离开电视，转而寻求观看网络视频。

其实，就算是有广电总局的规定，电视台还是有自己的办法，来“曲线”播出广告的。

办法之一就是尽量缩短电视剧的播出时间，把片头、片尾去掉，节约出时间来播广告。这种侵犯创作者合法权益的做法“蔚然成风”，恐怕产业协会也会看不过去的。

办法之二就是在画面上直接贴广告条，规矩一点的贴在片头、片尾，不规矩的干脆出现在剧中，好好一部戏，弄得跟弹幕似的，广告条甚至直接盖在演员的脸上。

值得注意的是，在是否恢复插播广告的争论中，产业协会从头到尾没有对观众的调查，没把观众的感受放在第一位。这非常不妥。忽视自己的衣食父母，等于砸自己的饭碗。想恢复插播广告，首先应问观众是否同意。