推动广电新媒体融合发展的思考

莫中臣

在传统媒体中，广电媒体作为视听媒体，在传播形态和传播方式上与众多新媒体关系更为接近。近年来，各级广电媒体高度重视新媒体的发展，在应对新媒体市场竞争、建构媒介融合的实践中做了很多探索。历经多年建设、经营，广电媒体普遍成为新媒体技术、内容、产品、渠道等的综合发展平台，传统媒体与新媒体开始相拥融合。

广电新媒体的发展面临着许多困境。一是广电新媒体发展整合不足问题。从外部来看，资源分散问题成为国内多数省份广电新媒体发展的瓶颈。二是品牌力、影响力不足问题。与网络媒体、移动媒体蒸蒸日上的发展态势形成反差的是，传统电视媒体的影响力持续下降。三是技术、人才优势不足问题。新媒体发展的核心是技术，是人才；技术与人才是新媒体飞速发展的第一推动力，也是新媒体行业的核心竞争力。但对大多数国内广电媒体来说，在新媒体发展初期所依赖的广电行业的传统人才与技术规模优势，在平台搭建完结后进入深层的创新发展时，就面临举步维艰、后继乏力的发展困境。由于体制机制的束缚，在体制内发展的国有广电新媒体，在技术创新与人才激励上存在着先天的不足，其对技术与人才的吸附力与体制外的民营新媒体业相比，存在着明显的劣势。技术与人才的缺失正日益成为国内广电媒体发展新媒体的短板。四是体制、机制问题。新媒体业是大投入行业，发展需要的资金投入很大；同时它在国内特殊的相关行业管理体制背景下，发展也面对着众多的行业壁垒。新媒体业发展尤其是发展广电新媒体业非常需要党委、政府的资金政策扶持。这是制约国内广电新媒体发展的重要因素。

传统媒体与新媒体之间的融合要经历相分共存、互动发展、一体共融这样一个过程。从现实来看，广电新媒体已走出了初期彼此缺乏联系的平台建设阶段，大多走向了互动发展、相互依存的阶段，新媒体发展从平台效应转向传播优势。传统广电媒体通过再造传播流程，实现与网络媒体、手机媒体、社交媒体等新媒体之间的聚合互动，进行多终端、立体化的传播，增强宣传效果。新媒体成为主流舆论的发布场和集散地，有效提高了舆论引导能力，新媒体在发挥主流媒体的传播影响力上作用愈益显著，实现了新媒体发展社会效益与经营效益的双丰收。在重大宣传报道中，各广电媒体已普遍运用全媒体和新技术，除在广播电视节目中进行报道外，还分别通过网站、客户端、微信、微博等社交平台进行报道，这些新闻可随时随地收看，易于保存、转发、共享，还可以查阅过往新闻内容，极大地丰富了传播渠道，增强了用户体验，成为重大宣传报道的有效传播平台。

加快广电新媒体发展要加强媒体资源的深度整合，需要进一步打造新媒体传播的品牌力、影响力，还要求进行体制、机制创新，为新媒体发展提供制度保证。必须进行体制、机制创新，从宏观上对广电新媒体企业给予更深层次的政策松绑，开放社会资本注入，按市场规律推动广电新媒体企业的股份制改造，建立市场化的股权激励制度，使其真正摆脱在市场竞争中的体制羁绊，实现飞跃发展。 （作者单位：新蔡县有线电视台）