浅议如何增强平面媒体设计艺术效果

凡长春

在科技日新月异的今天，印刷工艺与平面媒体设计的关系十分密切，印刷工艺赋予了每一件平面媒体设计作品的生命。因此，平面媒体工作人员应该掌握印刷工艺这一学问。

一幅好的平面媒体设计作品，比如好的新闻纸版面，不仅仅在排版上有讲究，在印刷材料的选用上也有自己的独特之处。好的平面媒体设计作品是符合美学观点并且是匠心独运的，是经过周密的设计考虑后的结果。作品质量的好坏与后期制作密不可分，精湛的后期制作能使作品锦上添花。从这个意义上看，整体效果的把握与后期选材的好坏也就显得极其重要。平面媒体设计的后期效果在制作过程中的一个重要环节就是印刷，平面媒体设计的结果是通过印刷展现出来的。因此，印刷工艺是决定平面媒体设计作品效果好与差的重要因素之一。

一、印刷

印刷术是中国古代四大发明之一，对世界文明的发展作出了重大贡献。在如今信息化网络时代，印刷网络化已经展现出来，印刷行业也渐渐趋向于数字化、图文传递数字化、获取图文数字化。数字化将传统的印前、印刷、印后加工流程全部联系在一起。今天，随着电子出版物的日渐普及，我们深刻地认识到现代印刷行业的使用领域在不断扩大。

二、印刷工艺

（一）油墨配色

专色油墨，指预先调和好的特定彩色油墨，如珍珠蓝色、荧光黄色、金属金银色油墨等，它们不是靠CMYK（蓝、红、黄、黑）四色调和出来的。CMYK四色印刷油墨的色域比可见光色域窄，而专色油墨的色域则比CMYK四色印刷油墨色域宽，因而可以表现CMYK四色油墨以外的许多色彩。色彩是感知又是知觉，对于色彩的心理感知研究，是色彩研究中的一个非常重要部分，也是非常复杂的，因为颜色与一个人的生活环境、文化都有很重要的联系，也就是说同样一种颜色，在不同的环境、时间、心情下产生的感觉都是不同的。

（二）印刷制版分凸版印刷、凹版印刷和平版印刷以及丝网印刷

凸版印刷如同盖章和木刻版画，是一种直接加压印刷。目前凸版印刷比较适用于一些套色少的明片、标签、请帖、吊牌、信纸、信封等。

凹版印刷分为照相印版与雕刻凹版两种。目前常用于高质量画报、邮票、钞票、股票、证券等。但是制版比较复杂，制版费用比较贵。

平版印刷由早期的石版印刷发展而来，不同于凸版印刷和凹版印刷，其印版上的图文（着墨部分）和空白（不着墨部分）两部分几乎处在同一平面上，故称为平版印刷。印刷范围广，能适应各种设计要求；可以很好印制纯色块的底色和过渡色，或根据设计需要增加金、银等任何专色版；在尺寸上，能适应全张到八开印张的印刷，小于八开的可利用拼版加大印张幅面；在单色印刷上，特别适宜印制配有层次丰富单色绘画插图或照片的书刊、报纸和说明书、样本简介等产品。

丝网印刷是以金属、合成材料、丝绢及丝网等为印版，丝网印刷也称孔版印刷，先将图案与文字部分进行镂空处理，让油墨穿透镂空部分的丝孔，用刮刀刮压，印在承印物上。丝网印刷有着其它印刷工艺无法比拟的优点：制版迅速，印刷简便，操作简便，承印范围广，色彩鲜艳，油墨浓厚，成本低，对承印物的适应性较强等。

三、印刷工艺对平面设计的重要性

平面媒体设计作品确认以后，就要通过印刷工艺进行大量重复生产。平面媒体设计最大的制约条件就是印刷工艺。在印刷过程中一些不经意的发现，往往能给设计师带来一些灵感。对于一个设计人员来说，仅靠一般的应用软件与设计方案是远远不够的。比如，印刷时网点线数高低的变换所产生的不同效果，对设计师来说就非常重要，能给设计师带来许多灵感。一个优秀的设计作品，只有采取个性化的方案与其相适应的工艺条件，才能实现最佳的效果。

笔者认为，平面媒体设计最终是为生产服务的。因此，设计必须符合生产的需要，还要学会一些有关印刷的工艺与原理。在工艺条件有限的情况下，我们必须充分发挥出平面设计无限的魅力，既不超出印刷工艺条件，制版又方便，印刷又省工、省时，减少印工。如此一来，我们便可达到理想的印刷效果，同时在成本上又大大降低。相反，如果不掌握印刷工艺条件，我们辛苦设计出来的成果难以制作成最终的印刷品，无法得到完美的效果，精心设计的“杰作”也将前功尽弃，对国家、对企业造成不必要的浪费，影响企业生产。

因此，对于我们来说，仅仅注重创意的灵魂是远远不够的，还要懂得如何使先进的印刷工艺更好地为平面媒体设计作品服务，从而把想象转化为现实。由此看来，印刷工艺的作用也就不言而喻了，印刷工艺与平面媒体设计两者相互影响、相互依从、缺一不可，可以说是台前与幕后的关系。印刷工艺与平面媒体设计就像一个人的躯体与灵魂的关系一样：创作是灵魂，印刷则是盛放灵魂的躯体。 (作者单位：驻马店日报社)

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