电子商务携手社区便利店 线下结合线上“每天惠”

□苏弼坤  刘  迪  文/图

“我们的形式就是利用距离居民最近的社区便利店，将它和电子商务、移动智能终端、会员积分体系融合，建立起社区的零售和服务终端。和其他便利店相比，居民可以在这里收发快递、缴水电费，并且在消费的同时获得积分券，而这些积分券可以在线上免费兑换需要的商品。”昨天上午，在市乐山大道与纱北路交叉口东的一家便利店内，负责人王先生一边讲述着自己便利店的优势，一边招呼顾客。

“每天惠”网上商城。

消费的同时再得积分券

“只要你在‘每天惠’便利店里购物，我们就送积分券。”“每天惠”驻马店运营中心负责人李大帅说，市民为了生活需要每天都会到社区便利店、各大超市进行消费。市民在“每天惠”便利店中支付现金完成消费后，还能获得不同价值的积分券，这些积分券在“每天惠”网上商城可以进行二次消费，免费兑换自己喜欢且实用的商品，并且这些兑换的商品还是包邮的。

李大帅说，很多来这里消费的顾客都是看中了“每天惠”“惠及百姓”的宗旨，便利店从互利共赢的角度出发，将自己拥有的良好社会资源和紧随社区百姓的特点与线上资源融合，可以大大丰富便利店的功能，而这带来的最直观的效果就是有效提升了便利店的营业额，也为周边居民带来了实实在在的便利和实惠。

因便利、实惠吸引了附近居民

“我们这些消费者看重它的原因有两个——方便和实惠。”居住在市纱北路附近的居民许先生说，便利店之所以能够在各大超市茁壮成长的环境下逆袭，靠的就是离老百姓家近。并且在网络购物日益发达的今天，很多人已经习惯不出门购物，除此之外，还有不少人在日常消费中计算着分分毛毛的小利。所以，低廉的价格和免费获得的二次消费是购物者关注的，如此一来，便利、实惠就成了广大消费者到“每天惠”购物的动力。

“家门口的便利店，不但有和大超市一样低廉的价格，还能送给消费者积分券。”市民许先生给笔者算了一笔账，他们一家5口人，平时买东西习惯多买一点儿放在冰箱里。就拿买100元的东西来说，在其他地方只能买等价的物品，而在“每天惠”这里还能得到50元面值甚至更多的积分券。这半年，他家已经用在“每天惠”消费所得的积分券给儿子兑换了一个鼠标、一个文具盒，还给家里兑换了闹钟、工具箱等用品。他打算再积攒几个月积分，给女儿兑换一辆自行车。

观望者等时间来检验

“这种经营方式实惠、方便，确实挺为我们老百姓着想的。但是这种形式与传统购物方式有很大不同，我们一时间还真不敢随便接受，需要再考虑一段时间。”市纱北路一小区居民王女士说，她对这种全新的经营方式确实感到很好奇，也见过不少人在“每天惠”消费，但现在她还是持观望态度。

王女士说，第一次来到“每天惠”便利店的她对这种全新的经营模式很感兴趣。通过店主的宣传她了解到，通过现金支付的方式，在店里购买一箱价值120元牛奶的同时还能获得100元面值的积分券，算下来比平时在市场上购买的便宜将近一半。

王女士觉得，这种全新的经营方式，可以让市民在消费的同时获得另外想要的商品。但不少市民也在考虑：同样的商品，为什么在“每天惠”这里能得到更多的实惠？商家怎么可能做这种赔钱的买卖？他们认为，对于“每天惠”是否真实惠还是要观望一段时间。毕竟，这种新的经营方法和当年的网购一样，需要时间的检验才能让消费者真正接受。