2015旅游大数据市场高速增长亮点多

“世界那么大，我想去看看”。2015年，一封女教师的辞职信在网上走红，“一场说走就走的旅行”也成为很多年轻人推崇的生活方式之一。记者日前从多家旅行社获悉，根据旅游行业的预订大数据显示，2015年的旅游市场继续保持着高速增长，并呈现多个新亮点。

淡季旺季 差别正在缩小

2015年，我国居民出游热情持续高涨，年度出游人数同比增长18%。据芒果网旅游数据统计分析显示，其中出境游人数增长最给力，首次突破1亿人次大关。值得注意的是，2015年旅游市场热潮明显增多，旅游淡旺季市场之间的差别正在一点点缩小。

芒果网副总裁邱佳认为，2015年旅游利好条件增多，共同催升今年旅游市场走向火热；同时，国家陆续颁布一系列鼓励居民休闲度假的政策与文件，签证利好消息不断放出，为旅游市场营造了良好环境。另一方面，2015年除了往年的元旦、春节、清明节、端午节、中秋节和国庆节等传统旅游小高峰之外，新晋的抗战胜利日也受到热捧，可见大众对错峰游市场的认可越来越高。

消费力强 边旅行边购物

2015年，居民用于旅游消费的金额同比上涨近三成，其中用于购物的占比超过五成。过半出境游游客都有强烈的购物需求，北、上、广、深人群成为境外消费绝对主力军。携程全球购数据显示：2015年十大热门旅行购物目的地分别为：中国香港、首尔、冲绳、新加坡、巴黎、东京、伦敦、纽约、悉尼和巴塞罗那。在这十大热门目的地中，纽约又以人均消费20000元人民币居于首位，而其他目的地的人均消费金额均在万元上下。

一边旅行一边购物，俨然成了潮流之一。携程旅游事业部市场分析师彭亮表示，近年来中国游客的消费力备受关注，在携程全球购返现金额最高的10大商户或免税店排行榜中，就由环球免税店DFS摘得桂冠，巴黎老佛爷百货、周大福紧随其后。

新年预测

国内游 中高端需求上升

距离猴年第一个旅游出行高峰——春节，还有一个多月。记者从携程网获悉，2016春节中高端产品唱主角，国内游也有家庭人均花费万元报团。携程旅游事业部总经理王涌介绍，国内游平均每人每次消费已从600元增加到840元。“现在游客要玩得好、有个性，原来千篇一律的常规旅游团已经无法满足需求，所以携程未来要发力中高端产品，主打纯玩团、深度游、小团和舒适豪华住宿。”

出境游 迎来集中爆发期

    据国家旅游局公报数据显示：2014年全国2.5万多家旅行社的出境游业务营业收入为1331.33亿元，同比增长15.05%；预计2015年度突破1500亿元的问题不大。粗略估算，2015年度在线旅游主要几家公司的总营收预计在300亿以内，还不到出境游大盘子的五分之一，出境游无疑是一块巨大的市场。另外，全球经济下行压力依然巨大，各国为吸引中国游客纷纷出台新的签证政策，加上人民币将于今年10月1日正式加入SDR，让出境游的外部环境也空前地好。所以多家在线旅游企业和旅行社集团将2016年的重心放在了出境游业务上。 

“自由行” 选择空间更大

监测数据显示：去年国庆黄金周，全国有七成游客选择自驾游、周边自由行、出境自由行，“自由行”人数同比增长230%。其间出境自由行人数突破320万，市场规模达260亿元。蚂蜂窝联合创始人兼CEO陈罡还透露了这样一组数字：去年黄金周期间，出境自由行游客的单日人均花费约为1160元，同比2014年提升了约15%；来自移动端的预订量同比去年增长130%。他认为，随着“自由行”时代来临，传统旅游低质、低价、低重复购买率的恶性循环，最终将被移动互联网、大数据所打破，用户将拥有更多的选择权。

本报记者 杨玉红