创新宣传思想工作 凝聚改革发展力量

□李 峰

发展的跨越离不开精神力量的支撑，改革的推进更需要思想共识的凝聚，做好新常态下的宣传思想工作是时代赋予的使命。

一、理念创新是宣传思想工作创新的前提

理念是一定的思维方式、价值观念、行为规范，是进行实践活动、从事实际工作的观念指导。宣传思想工作传播理念、强化理念、转变理念，我们要树立正确理念，明确宣传思想工作是什么、为什么、做什么、怎么做。理念对则事情顺，理念新则效果好。新形势下，宣传思想工作的根本任务没有变，但环境、对象、范围、方式发生了很大变化。以往的丰富经验弥足珍贵，是做好工作的重要遵循，必须坚持和发展。同时，要着眼发展、着眼未来、着眼实效，不能固步自封、盲目自满。要看到，宣传思想工作的环境更加复杂，国际国内互动增强，经济政治挑战严峻；对象更加多样，不同群众需求分化，新的人群诉求各异；范围更加广泛，新型问题不断涌现，新兴媒体扩张迅速。如果理念陈旧、缺少创新，宣传思想工作就会减弱吸引力，收效就会降低，甚至会适得其反。推进宣传思想工作的理念创新，是手段创新、基层工作创新的思想前提，是做好宣传思想工作的内在要求。

理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。意识形态工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，牢牢把握自身的任务和定位，按照习近平总书记的要求，胸怀大局、把握大势、着眼大事，既不能因为中心工作而忽视意识形态工作，也不能使意识形态工作游离于中心工作之外。胸怀大局，就是要从党和国家发展的全局来筹划宣传思想工作；把握大势，就是要从时代发展的潮流和改革开放的趋势来推进宣传思想工作；着眼大事，就是要从关乎根本、关乎紧要、关乎民心的事情来开展宣传思想工作。

要树立以人民为中心的工作理念。宣传思想工作必须把体现党的主张和反映人民心声统一起来，树立以人民为中心的工作导向，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题。

要树立提高质量和水平的工作理念。创新理念，就要强化质量第一、效果第一的意识，不仅看做了什么工作，更要看工作的质量和效果。改进成就宣传、典型宣传、主题宣传等，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，做到舆论引导的时机要准、尺度要当、实效要好。

要树立全媒体的工作理念。适应新变化，就不能局限于原有的看家本领，而要需要什么本领就学习什么本领，什么媒体覆盖面广、影响力大、传播力强就熟练运用什么媒体。要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，真正成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手。

要树立大宣传的工作理念。做好意识形态工作，宣传思想工作部门责任重大，必须守土有责、守土负责、守土尽责。做好宣传思想工作仅靠宣传思想工作部门是不够的，必须全党动手，动员各条战线和各个部门一起来做。各级党委要负起政治责任和领导责任，加强对宣传思想领域重大问题的分析研判和重大战略性任务的统筹指导，不断提高领导宣传思想工作的能力和水平。要把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来，经济、教育、科技、政法以及其他承担社会管理职能的部门要自觉支持宣传思想战线工作。

二、手段创新是宣传思想工作创新的关键

手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播的制高点。

要广泛运用新型手段。随着新兴媒体的普及，人们获取信息的方式发生了很大改变，从新兴媒体获取信息的人数比例和来源比例越来越高。宣传思想工作的中心是人，人在哪儿重点就应该在哪儿，哪种手段普及面广重点就应该在哪里。传统媒体仍然发挥着主导作用，必须继续巩固和提高，同时要更加注重运用新兴媒体。宣传思想工作的内容可以通过各种媒体形式传播，手段创新不能拘泥于轻车熟路、满足于习惯套路，要着眼于覆盖面、着眼于群众，加大对新兴媒体的力量投入，更好更多利用网络等媒体，运用新科技，构建新平台。

要运用多种手段。宣传手段各有长短，每一种宣传手段都有自身的局限性，这就要充分发挥宣传思想工作多种手段的互补效应，增强正能量。要顺应媒体发展的大趋势，顺应群众信息交往的大趋势，根据不同人群获取信息的习惯，更多使用人们常用的、便利的方式方法。

要灵活运用各种手段。因人而异、对症下药，是做好宣传思想工作的一个前提。有的宣传报道脱离生活、不接地气，同群众贴得不够紧，有的宣传教育不看对象、千篇一律，不了解不同群众的现实状况，结果工作没少干、力气没少费，宣传效果却不好。宣传思想工作要根据不同的情况、不同的对象找准适用的方法，不能机械套用一成不变的方法，要创新手段，增强宣传的实效性。

三、队伍建设创新是宣传思想工作创新的支撑

建设一支熟悉基层、爱岗敬业、业务精通的宣传思想工作干部队伍，是宣传思想工作创新的重要保证和强力支撑。当前，高科技和信息化快速发展的新形势给宣传思想工作的社会环境、方式方法和对象带来了广泛而深刻的影响。如果宣传思想工作部门的同志不加强学习，不能熟练运用现代传媒新手段、新方法，必定会出现因“本领恐慌”导致的创新不足。这就要求宣传思想工作必须在推进学习力、执行力上下功夫。要从抓学习入手，以学习促思路、促工作、促落实。要以“三带三创”（“三带”即以党委中心组学习带动领导干部思想理论素质提升，以学习型党组织建设带动“三型”党组织建设，以基层大讲堂建设带动学习型社会建设；“三创”即创建学习型党组织示范基地、创建示范大讲堂、争创学习型典型）为抓手，推动学习型组织、学习型机关建设。要从各级党委中心组学习抓起，创新推广领导讲、专家讲、干部讲、行业讲等模式，让宣讲的过程转变成谋划工作、推动工作的过程。在学习型社会建设方面，主打“全民阅读”和“道德讲堂”品牌，以阅读和讲堂建设带动学习型社会建设。各级宣传部门的领导同志要按照习近平总书记提出的要求，“加强学习，加强实践，真正成为让人信服的行家里手”，切实提高做好新形势下宣传思想工作的能力和水平，真正做到“守土有责、守土负责、守土尽责”。

（作者系中共汝南县委常委、宣传部部长）