中国彩电行业进入众屏时代

    人民网北京1月20日电（记者 毕磊）昨日，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开，据奥维云网数据分析，中国彩电行业已进入众屏时代。

　　奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏指出， 2015年是融合和分化的一年，融合主要体现在传统品牌和互联网品牌的相互融合、线上和线下渠道的融合以及产品和内容的融合这三个方面；分化表现为商业模式向多元性分化、渠道向多平台分化、产品向差异性分化。

　　当前，中国彩电行业参与者众多，话语权分散，行业正在经历一场全产业链的变革，进入了一个众屏时代。主要体现在屏幕的品牌众多、屏的功能众多和屏的种类众多三个方面。

　　众多的品牌和规则改变了现有的版图，越来越多非传统意义的品牌进入到行业，传统品牌也积极锻造子品牌或者品牌重塑。同时，随着中产阶级的兴起，中国消费者对电视产品的消费需求也不断升级，对产品功能提出了更高的要求。此外，涌现出了很多、高端产品和技术，例如智能电视、曲面电视、超轻薄电视、高色域电视、激光电视、OLED电视等电视屏幕成为行业热点。

　　2015年彩电行业逆势增长4.8%

　　根据奥维云网（AVC）大数据显示，2015年中国彩电市场零售量为4674万台，同比增长4.8%，零售额1572亿元，同比增长7.5%，市场均价3363元，同比增长2.6%。彩电行业零售量增长的主要原因在于供给端，一方面2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较去年增加2次，平均每次促销拉动增长26万台左右；另一方面低价是吸引消费者的利器，消费者可以以更低的价格买一个更高格调的产品。供给端的促销拉力拉动更新换代需求持续释放，使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。

　　从渠道来看，传统渠道销量为3373万台，占比72%，同比下跌8%；销额为1197亿元，占比76%，同比下跌3%；线上渠道销量1301万台，占比28%，同比增长65%。销额为375亿元，占比24%；同比增长67%。线上渠道继续保持高幅增长。

　　从产品结构分析，彩电市场产品持续向高端化发展。2015年，UHD产品渗透率为31%；55寸以上大尺寸产品渗透率为22%；智能产品渗透率为73%。预计2016年高端产品的渗透率随着上游屏厂、整机企业的推广和内容资源的逐步完善将进一步提升。