行业回暖：四大趋势引领冰箱市场升级

　　伴随着房地产的回暖，替换性消费增强以及地域性补贴等利好因素的影响，2016年冰箱市场或将呈现微涨趋势。中怡康预计，2016年冰箱市场零售量、零售额分别同比增长0.4%和2.7%，未来市场发展最重要的一条主线仍是产品升级，风冷、变频、十字、智能，将构成冰箱产品升级的四大路径。

　　风冷冰箱凭借无霜、控温精确制冷的技术优势，直击用户痛点，未来仍具潜力。据中怡康线下月度监测数据显示，近两年风冷产品一直保持较快增速，2014年、2015年两年零售额增速分别为17.4%和22.1%，与整体市场的负增长形成鲜明对比，强力拉动市场增长。与此同时，风冷冰箱市场渗透率也在逐年提升，据中怡康线下月度监测数据显示，2016年1-2月零售额份额将达到71.1%，占据市场绝对主导。

　　变频冰箱市场受益政策驱动将快速发展。《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》将于2016年10月1日正式实施。目前市场上能效1级冰箱占比已经超过85%，全部产品不低于2级。标准切换后，新1级产品占比在5%左右，新2级产品占比在10%至20%。根据目前的产品结构，新标准实施后，市场上将有20%以上的高耗能冰箱面临淘汰。而变频冰箱则借助节能优势，市场渗透率逐年提升。

　　十字冰箱，因空间布局的合理性，成为冰箱市场一颗耀眼的新星。据中怡康线下月度监测数据显示，2015年十字冰箱零售额占市场份额9.7%，同比增速达到222.1%。

　　随着消费群体年轻化，冰箱市场智能化产品越来越受到市场青睐。2016年是白电智能化的快速发展时期，作为白电的领军品类冰箱，其人机交互的活跃性、24小时的运行，以及原有的液晶屏设置，都促使其成为最具潜力的智能化产品。据中怡康线下月度监测数据显示，2016年1-2月，智能冰箱零售额份额达到9.0%，与2015年相比提升了5.2个百分点。

　　中怡康白电事业部总经理魏军表示，宏观经济的稳增长、利好政策的相继推出以及楼市的逐步回暖正在为冰箱市场打造稳定的市场环境。风冷、变频、十字、智能等冰箱市场供给侧的不断创新，将持续为冰箱行业注入新的动力。着眼未来，行业小规模的扩容与电商的增长，让我们对市场充满了期待。（张朝）