彩电竞争开始两条腿走路

　　随着TCL、乐视等厂家先后发布电视新品，彩电竞争日趋激烈。与往年不同的是，国内彩电市场竞争开始出现两极分化，一方面在低端市场，以生态服务为主导的价格战依旧惨烈，“免费论”成争论焦点；另一方面在高端市场，量子点电视等让彩电竞争重回画质原点。

　　彩电的智能化发展，给互联网企业提供了跨界的机会，乐视、小米、微鲸、风行等一大波电视新品牌应运而生。互联网品牌给用户最大的感觉在于通过内容服务等电视生态为消费者提供服务体验。这些产品最吸引消费者的在于低价格、高性价比。

　　中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，性价比是互联网品牌电视撬开彩电市场的最主要原因。互联网企业的营销策略，一度对传统彩电厂商形成较大冲击，也引发了传统彩电企业推出线上品牌进行跟进。不过随着整个行业的不断发展，以TCL为首的老牌彩电厂商，早已不在聚焦低端产品的价格战，而是寻求以画质突破来占领高端市场。

　　从日前TCL发布X系列和C系列QUHD TV量子点电视新品便可看出，高端、高科技是新产品的主要标签。相比传统液晶电视，QUHD TV量子点电视从色域、亮度、稳定性等方面提升了画质，其中TCL新品X1搭载的悦彩量子点显示材料，更使X1实现了行业最高的110%NTSC色域覆盖率，比OLED提高10%以上，更远超普通LED 72%的水平。

　　全球著名权威化学家彭笑刚认为，量子点是人类至今发现的最好发光材料，量子点是显示技术的未来。谈及目前的电视显示技术，TCL集团董事长、CEO李东生对北京商报记者表示：“目前公司还没有计划推出OLED电视，因为现在我们采用的彩电方面的技术能够达到的性能完全达到和超过了OLED技术的效果。”

　　在行业人士看来，TCL QUHD TV的问世，让消费者选择高端电视有了新标杆。数据显示， 2015年，中国电视市场零售量份额国产品牌占比高达87%，但零售额份额出现明显缩水。2016年国内1.2万元以上的高端市场预计为70万台。QUHD TV的到来，可视为中国彩电产业在高端产品和高科技产品上转型发力的里程碑。左延鹊认为，量子点有望彻底颠覆现有的技术格局，拉动全球工业发展的全面升级与换代。

　　北京商报记者 金朝力