产品升级孕育彩电市场新机遇

　　依依袅袅复青青，勾引春风无限情。伴随春天万物复苏的脚步，彩电行业在2016年伊始同样充满了盎然生机。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2016年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台，同比增长3.0%；但受节日促销的影响，彩电市场零售均价出现季节性下滑，从而导致零售额规模同比下降4.9%，为382亿元。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　一季度彩电市场零售量规模同比上升的主要原因有以下四点：一是房地产政策宽松，房企的销售面积与销售金额大幅上涨，拉动家电市场新增需求；二是面板价格持续下跌，其中49英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板的价格下降幅度最大，刺激彩电市场大尺寸产品的更新换代需求；三是年度新品集中发布，各大企业积极适应新兴消费需求，刺激消费者新一波消费热潮；四是促销不间断，元旦、春节、315以及各路电商提前开启“截流模式”，密集促销为消费者需求持续释放给足了价格吸引力。

　　2016年中国政府报告中的关键词之一是供给侧改革，供给侧改革的重点是提升体制内的质量与效率，化解产能过剩，增强持续增长的动力。就彩电市场而言，一方面行业产能过剩，利用率低下。表现在2016年预计全球面板供需比达9.6%；2015年中国彩电产能占全球的80%；2015年中国零售低效机型数量占比60%。另一方面市场需求错配，消费意愿仍未完全转换。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，消费者购买彩电最高消费额度集中在2K-9K之间，但彩电市场5K-9K产品的销售占比却很低。（思雨）