构筑金融生态圈：高管换血后的奥马之路

　　2015年，是中山市奥马电器成立第十三个年头，也是该公司迎来巨变的一年。去年12月，中国家电行业传奇人物蔡拾贰与高管团队转让了超过30%的股份，全面退出奥马电器。接替68岁的蔡拾贰担任奥马新掌门人的是32岁的京东前副总裁、金融才俊赵国栋。这一事件，被外界称为“高管全面换血”。

　　在风云突变的2015年，奥马电器赖以起家的实业表现如何?全新注入的金融业务又有什么起色?奥马电器年报显示，2015年该公司营业收入增长5.41%，达47亿元;利润2.67亿元，同比大增31.45%。

　　创始团队全面退出

　　创立于2002年的奥马电器，是一家具有顺德基因的中山家电企业。十多年前，曾任科龙电器副总裁、冰箱公司总经理的蔡拾贰离职，带领原科龙冰箱骨干团队来到一江之隔的中山市南头镇，创立了中山奥马电器有限公司。那一年，蔡拾贰已年满55岁。

　　由于创业团队技术起点高，内部人才济济，奥马在短短几年内就坐上了国内冰箱出口冠军宝座。2012年，奥马电器在A股上市，成为中山家电行业第二家上市公司。年轻的奥马、“高龄”的创业者蔡拾贰，共同构成了中国家电行业的传奇。

　　上市之后的奥马，将主业逐步从冰箱OEM扩展至国内自主品牌。2013年以来，奥马冰箱在京东、天猫等电商平台上的业绩一路高歌猛进。

　　正当形势一片大好之际，奥马电器却在2015年10月29日晚发布公告：京东原副总裁赵国栋与该公司股东蔡拾贰等签署《股份转让协议》，转让后赵国栋将持有上市公司20.38%的股份，为公司控股股东及实际控制人。

　　同时，奥马电器拟以现金方式收购中融金(北京)科技有限公司51%股权，作价不超过为6.12亿元。奥马电器还拟非公开发行A股，向西藏融金汇通投资有限公司等发行对象定增不超过8394.5万股，募集资金不超过26.1亿元，全部投向互联网金融业务。

　　不到一个月后的2015年11月26日，奥马电器再次发布公告，奥马电器14位高管请辞。当时公告称，公司收到董事、监事、高级管理人员蔡拾贰、王济云、吴世庆、姚友军、苏冬平、刘娥平、施炜、谢石松、张俊超、潘昌汉、江文洪、周建昌、佘修仪、黄冰的辞职函。

　　上述离职的高管中，除了董事长蔡拾贰，王济云原任董事总经理、潘昌汉原任财务总监，还有多位董事、高管和独董。因此，这次股权变化被外界称为“高管大换血”。

　　蔡拾贰及其团队为何要退出奥马?当时外界曾有分析称，在互联网时代，传统家电企业日益艰难，奥马所在的冰箱行业产能过剩，OEM利润微薄，蔡拾贰已年近古稀，故而心生退意。

　　不过，蔡拾贰及其团队自去年12月离职之后，一直未接受外界采访。上述猜测，至今仍是拼图的一角。

　　冰箱出口继续领跑全国

　　尽管如此，奥马电器2015年财报还是可以看出一些端倪。

　　4月20日，奥马在财报中披露：2015年全国冰箱市场整体低迷，全年冰箱总产量为7317万台，同比下降3%;总销量为7319.5万台，同比下降3.7%;冰箱出口量为2403.8万台，同比增长4.5%;冰箱内销总量4915.7万台，同比下滑7.2%。

　　在奥马电器提供给记者的一份材料中，“难熬的2015年已经过去，冰箱行业的历史上又再度添上一笔”成为开场白。这篇充满激情的文章称，在2015年中国销量排名前十企业中，奥马年度总销量为705万台，成为销量排名第四，并且总量超过600万台的四大企业之一。

　　在财报中，奥马将出口优势归结为突出的设计开发能力、丰富稳定的客户资源以及高性价比的产品。除了传统的欧洲市场，奥马不断积极开拓新兴市场。2015年，奥马外销营业收入达29.4亿元，较去年同期增长14.17%，冰箱出口连续七年保持全国第一。

　　内销市场方面，2015年全年奥马冰箱销量约200万台，基本与2014年持平。

　　与传统内销企业不同的是，奥马的国内销售向来比较稳健，并未大手笔进行广告宣传和品牌推广，渠道以京东、天猫等电商平台为主。作为国内市场的后来者，奥马主要策略之一就是强调其高性价比。2015年年中，奥马通过产品众筹的方式，设计了一款外观时尚的彩色冰箱，广告词就是“年轻人的第一台冰箱”。

　　在家电行业观察者眼里，奥马这种超常规的国内营销策略，有着类似于小米手机一样的互联网基因。而销售数据也显示，在京东等电商平台上，奥马的高性价比冰箱常常在销售排行榜上位居前列。

　　这种策略也在影响着奥马电器的生产组织形态。在年报中奥马电器透露，在未发展OBM(自主品牌)业务以前，公司ODM业务的单向发展，尽管发展速度较快，但整体发展不平衡，长期来看存在着一定风险。公司适时开展OBM业务并取得较快发展，使得公司平衡了业务结构并进一步加快了发展速度。

　　而通过“通用产品平台”，公司ODM业务和OBM业务能够实现从市场调研、产品设计开发、原材料采购及生产等多环节资源共享，最大限度降低整体运营成本，实现“1+1>2”。

　　财报透露，2015年奥马加大了研发力度，强化核心竞争力，该公司新建研发中心已投入使用，使产品制造技术、工艺保障能力及高端产品研发方面得到保证。2015年全年，奥马共投入研发资金1.6亿元，同比增长0.63%。到2015年年底，奥马已拥有专利数199项，其中发明专利12项，实用新型专利119项，外观专利68项。

　　构筑互联网金融生态圈

　　很多分析者都注意到，奥马电器2015年营业收入增速是5.41%，为何利润增幅却达到了惊人的31%?后者显然不是一个传统家电制造企业所熟悉的数字。而综合分析奥马2015年年报和季报可以发现，该公司利润大幅增长在于第四季度。利润变化的根本原因在于互联网金融业务的注入。

　　接替蔡拾贰担任奥马电器董事长的赵国栋，出生于1979年，曾任京东集团副总裁、网银在线(北京)科技有限公司CEO。

　　在股权交接完成之后，去年12月28日，奥马电器以现金收购了中融金(北京)科技有限公司(以下简称“中融金”)51%股权。资料显示，中融金是国内一间互联网金融服务企业，主要从事银行互联网金融平台技术开发服务及联合运营、自营互联网借贷平台、移动互联网金融营销业务。

　　“公司通过控股中融金，借助中融金管理团队在互联网及金融领域的经验和能力，整合自身企业资源，全面发力互联网金融。”对于这次股权交易，奥马将其解释为：“面对行业需求疲软，竞争日趋激烈的环境，公司积极调整发展战略，推动企业转型升级，把握互联网金融发展新机遇，整合资源投入互联网金融新蓝海，从而提升公司的盈利能力”。

　　奥马在年报中介绍，中融金已与30多家银行或信用社签署互联网金融相关合作协议，包括互联网金融平台开发搭建、技术服务、平台联合运营等。中融金拥有自营互联网借贷平台“好贷宝”;并且拥有手机端APP银行信用卡优惠信息分发移动互联网平台“卡惠”，下载量超过1400万，同时也开展银行信用卡申请、账单管理等持卡人服务业务。