五一销售黄金季：白电市场竞争各显神通

　　2016年的三分之一即将过去，回顾过去这几个月的白电市场发展情况，虽在缓慢增长中，小幅震荡不断，但仍未出现明显的回暖趋势。五一小长假即将来临，如何把握这个五一销售黄金时段，打好一场“逆袭仗”，成为各白电企业的当务之急。

　　洗衣机|颓势初现，产品结构调整很重要

　　洗衣机市场一直是白电市场中表现最为“淡定”的，然而从2016年开局表现来看，洗衣机市场或将“沦陷”。知名调研机构中怡康的相关数据显示，截止到2016年2月，洗衣机市场零售量、零售额出现了双降的局面。

　　今年，产品结构“内调”依然是主旋律。其中，变频技术已经成为滚筒洗衣机标配，变频滚筒产品或将成为“五一促销战役”的重要“战场”。据中怡康线下监测数据显示，2016年前十周(截止到3月6日)，变频洗衣机零售量份额达到40.8%，其中，变频滚筒在变频洗衣机市场的零售额份额达到80.4%，同比增长31.7%。

　　“价格战”是历年五一黄金周促销的重要手段，今年仍不例外。另外，在产品方面，大容量、智能化的产品特色也将值得关注。

　　空调 |价格战阴影不去，能效提升空间大

　　“价格战”在空调市场中一直是近两年来抹不去的“阴影”。据中怡康线下周度监测数据显示，在2016年前10周，空调市场均价下降了102元，降幅2.6%。此外，钢铁、铜、煤炭、石油等大宗原材料价格的上涨让价格战原动力不再，与此同时，企业减产以及品牌渠道的全力促销刺激销售，或将助力行业摆脱高库存困扰。

　　中怡康预计，2016年五一空调市场零售量及零售额规模将分别达到820万台和248亿元。其中，线上、线下市场零售量将分别同比增长68.4%和1.3%，量额差距也将明显缩小。2016年五一空调市场的结构升级最大机遇在于变频内部的能效升级。产品智能化、艺术化将持续推进，成为市场热点。中怡康测算，在2016年五一期间，智能空调占市场整体份额将达到11.5%，其中WiFi联网空调将占据大量份额，艺术化空调占柜机市场的零售量份额将达到42.5%。

　　冰箱|细分市场竞争激烈，产品依然是竞争核心

　　2015年冰箱市场持续下滑，2016年同样开盘不利。一直深陷“寒冬”的冰箱市场，如何抓住五一销售黄金时段，寻求“破冰之道”，成为各企业亟待解决的问题。