拯救空调困局：多重转型路且行且升级

　　2016年空调行业发展步履艰难，企业将采取什么措施来进行产品升级和结构调整?其实产品转型之路早已开启，目前的成果有哪些?未来又有什么新的方向?

　　变频江山稳固增势趋缓

　　在国内空调企业消费引领的带动下，变频空调自2009年开始迅猛发展，从2009年的800万台，到现在的突破4000万台。

　　但是当变频空调成为主流之后， 2015年变频空调的增速趋缓。2015年国内家用空调行业较去年下降8.2%，其中变频下降5.1%，定速空调下降10.1%。业内人士判断，未来几年如果没有大的因素刺激，变频空调的结构比例将保持在现有水平的合理区间，增长趋于平稳。

　　能效显著提升结构与技术双升级

　　2015年虽然家用空调发展内外受困，压力重重，但是产品的结构调整一直在进行。技术和产品创新能力低下和新生需求创造能力弱是家电产业难以解决的难题，推动家电产品结构性升级，促进家电企业摆脱低端、低效竞争成为重中之重。

　　2016年，升级空调产品消费结构和促进高端化转型将成为行业发展主线。瞄准高附加值、高溢价能力，推动高端产品结构与技术双升级。1级和2级产品的不断普及，传导出产品结构升级的战略取向，这在推动社会化节能水平提高的同时，也将牵引整个空调产业价值链的升级，通过产品结构的华丽转身，可以引导行业摆脱低端化的价格战泥沼。

　　智能、净化和外观 “内外”皆开花

　　空调产品一方面在做功能“增肥”，另一方面，空调造型及设计在做“瘦身”运动。这是空调业在近些年呈现出来的另一个显著变化，内部升级和外观升级不断在双升。

　　关注各大空调主流厂商发布的新品可以发现，几乎所有的中高端产品都配备了除甲醛、除PM2.5、空气过滤等空气调节功能。空调产品的健康技术正在日趋强大。另外外观上，圆柱型的产品仍是市场接受度高的产品，超薄也是空调外观发展的趋向。

　　无论是从智能、变频还是高能效的需求增长来看，用户对产品的需求依然是价值驱动的，这些需求均符合当下消费市场最核心的价值诉求，体现了对“节能、舒适性、智能化”的需求趋势。中国空调市场已经进入了存量市场的竞争阶段，不再是从无到有，而是从有到好，如何提供更好的产品。（刘佳）