彩电厂商纷纷联手内容商争夺“客厅”

　　酷开结盟爱奇艺 “黑+白”之后“软硬混搭”出场

　　在“黑+白”成为彩电企业转型的标配之后，“硬件+内容”又陆续开始登场，彩电厂商纷纷结盟内容商，争夺庞大的客厅经济市场入口。昨日，创维旗下的互联网品牌酷开携手银河互联网电视与爱奇艺宣布共同组建联合实验室，联合推出100万台“VIP电视”，双方的合作覆盖内容、产品和技术开发等领域。业内表示，联手内容商成为国内彩电厂商争夺客厅经济的主要手段，其效果如何有待市场检验。

　　双方签30亿元合作大单

　　酷开与爱奇艺合作，并非简单的购买内容，而是成立联合实验室，延续到包括视频内容的拍摄、编解码到CDN传输方面共同研发，同时，双方将联合投资，参与制作优质内容，共建VIP专属4K超高清内容，目前确立了包括在全国建立300座VIP专享宽带的独立基站等实际措施，并签下价值高达30亿元的“OTT合作订单”，联合推出100万台“VIP电视”。据悉，目前酷开拥有超1700万个电视可运营终端，位列互联网电视第一，月活跃用户超800万。而艾瑞2016年3月调查数据显示，爱奇艺PC端月度覆盖人数3.4亿，移动端日均覆盖人数超1亿，双方合作是典型的“硬件+内容”模式。

　　“软”、“硬”结合效果仍待检验

　　奥维云网（AVC）数据显示，2015年客厅经济的价值达89亿元，其中电视视频生态的盈利在2015年达57亿元，预计未来2~3年视频生态的盈利将维持翻倍增长。同时，我国彩电的销量则出现了滞涨现象，在2014年出现30年首次同比下滑之后，据奥维云网数据显示，2015年中国彩电零售量规模为4674万台，同比增长仅为4.8%；零售额规模1572亿元，同比增长7.5%；市场均价3363元，同比增长2.6%。而2016年第一季度我国彩电市场的零售量规模为1244万台，同比增长3.0%；但受节日促销的影响，彩电市场零售均价出现季节性下滑，从而导致零售额规模同比下降4.9%至382亿元。业内表示，目前彩电企业单纯依靠硬件赚钱的模式已难以为继，因此结盟内容商，彩电厂商希望借助丰富的内容来争夺客厅经济入口，因此结盟不断，但效果如何，则有待市场检验。

　　国内彩电厂商结盟内容提供商案例

　　2015年12月 乐视网出资22.68亿港元认购TCL多媒体新股，乐视网将通过乐视致新持有TCL多媒体约20%的股份，而乐视将向TCL全面开放包括乐视云、海量优质内容等。

　　2016年4月 康佳发布公告称，互联网电视公司微鲸参与了该公司非公开发行A股股票的认购，作为6个特定的认购对象，微鲸出资4.5亿元，以3.14%的持股比例，成为该公司第五大股东。

　　（段郴群）