LCD黯淡解读三星战略转移OLED部独立

    消息称三星显示(Samsung Display)已将原OLED面板业务独立为部门进行运营，以摆脱传统液晶面板业务拖累。除了企业内部结构上的变更，三星显示更是在终端产能上进行了大范围调整，对之前多达8条的液晶面板生产机构进行高密度关停、转型，目前仅留2条仍然进行传统液晶面板制造。

　　“现在，三星正在考虑退出液晶业务，液晶面板没有发展前景，处于亏损中。”这是一位来自三星显示的高层管理者近期的言论。三星显示隶属于三星电子旗下，三星电子对其持股比例高达84.8%，相信做出如此重大的战略调整，三星电子高层也是经过深思熟虑。考虑到三星电子麾下需要应用到显示屏幕的产品极为丰富，尤其手机、电视、显示器、笔记本等产品中，显示屏幕成本占比很高，而以上产品三星均在全球范围内拥有极高市场份额。在液晶技术仍然支撑着市场主流的背景下，三星如此孤注一掷的动作是出于怎样的考虑?

　　利润低下

　　液晶技术牢牢占据显示行业主流市场已十数载时间，技术成熟、准入门槛低等症结导致它也在面临严峻的利润下滑问题。就目前全球液晶面板产能版图来说，“三国一地”(中、韩、日、台)的实际产能已经超过市场需求，如果再计入开发阶段的计划产能，到2018年，液晶面板的供过于求问题将集中爆发，价格大战在所难免，“多败俱伤”的红海格局已经可以看到。液晶面板，已经不再是一个值得关注和持续投入的良性市场。

　　竞争激烈

　　液晶面板被广泛应用于消费及商用电子产品之中，几乎所有需要反馈底层计算结果的设备，都需要配备显示屏幕。这也让液晶面板成为整个IT行业的战略物资，在市场形成初期，三星凭借全行业链覆盖的绝对优势，享受到了“躺着赚钱”的愉悦。而随着得到政府支持的中国大陆厂商陆续杀入，三星等日韩系面板厂商的经营状况急转直下，面对拥有巨大政策、财力支持，并坐镇全球最大本土市场的国产面板厂商集团，继续纠缠对抗的结果势必令不忍言。

　　孤注OLED

　　作为全球显示行业的领导者，三星引领了几代显示技术的迭代潮流，早期的显像管CRT显示技术，现在的液晶显示技术，三星都可被誉为行业的开拓者。技术推动的先入优势给三星显示带来了巨大成功，也让其不断强化投入技术研发以保持行业领先的经营理念，OLED给了三星继续雄霸全球显示市场的机会。在大陆面板企业斥巨资购买液晶产线，兴建高代线液晶切割厂区的时候，三星果断甩掉液晶产线，采购OLED制造设备，投入巨资研发，提高OLED产能，及良品率。

　　有数据表明，目前全球OLED出货的95%来自三星显示，不仅成为苹果OLED屏幕订单的第一供货商，还快速打开对其他手机厂商如VIVO、OPPO等的合作局面。机构预测表明，OLED市场将保持20%的年增长率，到2020年，全球市场规模将达到330亿美元。

　　面对能够撬动未来的科技新知，三星当然不会是唯一的掘金人，目前最重要竞争对手即同来自韩国的LG，日本代表可关注JDI，中国台湾地区代表则是刚刚并购了夏普的鸿海，几家厂商都拥有自己的OLED产品，但是成熟程度和终端应用率都不及投入更早的三星。国内面板厂商也有数家已经开始投入OLED生产，如京东方，深天马，维信诺等等，但是目前还没有量产的能力。保守估计全球OLED市场中出现能够真正对抗三星显示的品牌需要等到2018年，届时将会有更多OLED产能开出，而全方位的市场需求也会纷至沓来。

　　所以对于三星声言放弃液晶市场，全面转投OLED的理解，笔者认为是面对新旧两个金矿时一个大胆却明智的选择。