小家电迎来量价齐升局面发力高端消费

    进入2016年以来，由于受经济下行影响，整个家电行业陷入了长期的缓慢增长期，虽然彩电、冰箱、洗衣机行业保持了景气的状态，但是受整体行业低迷态势的影响，市场仍然不见起色，不过，令业界较为惊奇的，名不见经传的小家电却一反行业低迷的趋势，不仅呈现出逆势增长的良好态势，还随着消费的不断升级，呈现傲人高端化发展趋势。

　　——现状

　　行业进入量价齐升，消暑小家电表现抢眼

　　时下，2016年已经过半，但由于受家电行业整体低迷趋势的影响，无论是白电行业还是黑电行业都处于一片萎靡的态势，市场始终不见起色，不过，从细分化市场来看，小家电一反整个行业常态，呈现出逆势增长的趋势，其中，尤以厨电小家电最为凸显。

　　据最近的市场研究分析，2016年前1—4月，厨房电器、小家电产品表现抢眼。吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等厨电小家电产品零售规模达371亿元，同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。

　　对此，业界专家表示，小家电之所以呈现出逆势增长的趋势，跟房地产市场回暖有很大的关系，尤其是厨电关联度高达50%至60%，而且不仅如此，未来由于受地产销售量增长效应，二季度以来厨电行业需求环比改善明显，价格也会有所提升。

　　这一说辞也得到了相关厨电企业的印证，如老板电器预计，上半年净利润为36790.76万元-42922.56万元，增长20%-40%;华帝股份预计，上半年净利润约为14458.09万元-16682.41万元，增长30%-50%;苏泊尔也预计，上半年净利润约为39508.14万元-51360.58万元，增长0%-30%。

　　在整个小家电市场发展良好的态势下，近日，据编者走访市场发现，时下，随着天气的逐渐炎热以及自制降温食品的流行，是市面上的酸奶机、原汁机、冰激凌机等可制作消暑食品的小家电，迎来了销量激增小高峰。

　　举个简单的例子，就拿酸奶机来说吧，时下，随着天气的逐渐炎热，无论是大人还是小孩，开始寻找除空调、风扇等降暑利器之外，冷饮可谓是人们的最爱，而天天买着吃太奢侈，而且像冰棍之类的吃多了又不好，倒不如买个酸奶机实在，既省钱又营养，而且，还可以发挥孩子的创意。

　　“目前，从整体小家电发展趋势来看，由于受房地产回暖以及消费需求的驱动，小家电行业整体呈现了量价齐升的发展态势。”对此，业界专家表示说。

　　——特点

　　线上销售渠道成主流，厂商盈利能力持续提升

　　近年来，随着中国消费结构的不断升级以及80、90后新一代消费群体的崛起，并逐渐成为市场主力军，他们的需求不断朝着个性化、年轻化、多元化的趋势发展，这一发展趋势也在时下逐渐火热的线上渠道到得以凸显。

　　就以空净产品为例，由于受消费的不断升级以及电商平台的逐渐凸显，线上逐渐呈现出直线增长的趋势。据Gfk大中城市零售监测数据显示，今年一季度空气净化器线下市场零售额同比增长36.6%。而据业内人士预测，2016年第二季度，受到网络购物节的影响，空气净化器市场的增长仍然值得期待。

　　对此，业界专家表示说，事实上不止空净产品，其他的小家电也是一样的，而之所以会出现这样的情况是因为，近年来，随着电商平台的逐渐火热以及人们消费理念以消费习惯的改变，新一代年轻人消费者更加趋向于个性化的消费，而相对于实体店而言，消费者可以通过手机等随时浏览格式产品，促销信息等，而且，可以一键下单，更方便快捷。

　　而正是得力于线上渠道的拉力以及消费升级的倒逼，促使了小家电厂商盈利持续提升趋势的到来。据最新统计数据显示，目前家用电器类相关的23家电上市公司预计上半年业绩将实现增长，其中，9家公司预计净利润同比增长超过20%，主要原因均为主营业务持续增长，且多数为小家电企业。

　　而且，从去年我国厨房小家电人均销量来看，普遍偏低为0.14台，人均销售额为6.2美元，明显低于发达国家。对此，权威机构认为，厨房小家电市场空间巨大，预计仍有一倍以上的增长空间。Euromonitor预测，未来我国厨房小家电零售量将保持5%的增长，考虑到消费升级以及均价的提升，预计厨房小家电市场有望保持8%的增速。由此不难看出，对于厨电厂商来说，盈利能力将得到持续的提升。

　　——趋势

　　高端市场趋势凸显，品质消费时代已悄然来临

　　时下，随着小家电市场发展前景的日益凸显，加之随着消费的不断升级以及人们的消费理念以及消费习惯的改变，以“小、轻、奢”为主的小家电逐渐走进广大家庭之中，而且，随着众多家电厂商以及互联网新贵的不断抢食，促使了小家电行业在呈现出高端化趋势的同时，品质消费时代已悄然来临。

　　众所周知，在时下智能化、技术化大潮的推动之下，很多小家电产品呢已经由之前的简单功能产品走向高端智能化之路，加之价格战已失去了原有动力，以主打高品质、精致产品为口号的价值战逐渐占上风，与此同时，高端化家电产品呼之欲出，而就在这样的趋势下，家电企业们在迎合消费者需求的过程中，也不断加强各方面突破来实现品牌高端化转型。

　　而其中，对于厨小家电来说，更是如此。时下，在整体家电行业低迷的态势，小家电行业由于内在企业的结构升级，市场战略调整等等，加之外在消费升级的不断变化以及新一代消费群体的年轻化消费需求的驱使，迫使了更多具有创新，个性化的小家电才能激活以及满足广大年轻消费者的多层次个性化消费需求，由此，促使了小家电行业由功能性消费到品质消费转变。

　　而所谓的功能性消费，则是指高刚需小家电成为家庭消费的首选,并且，随着更多消费者的购买得以迅速全面普及，几乎成为广大普通家电或者消费者标配的产品，譬如，豆浆机，电饭煲，微波炉等等，而所谓的品质消费，则是指，一方面已经实现普及的产品从功能或品质上实现产品升级;另一方面,非必须家电品类开始普及,满足消费者追求更高生活品质的需求,种类多样,创新力强。

　　譬如，日渐火爆的小家电智能化功能，就拿空气净化器产品来说吧，时下，随着消费的不断升级以及年轻一代消费者需求的多元化，个性化变化，迫使了时下众多家电厂商纷纷在空气净化器产品的加湿、净化等的基础功能上加之了更多智能化元素，如自动调整净化模式以及远程控制等等。

　　对此，业界专家表示，时下随着消费的不断升级以及智能化元素的不断渗透，将进一步加速小家电产品的智能化以及高端化步伐，而，随着小家电产品产品结构的不断升级以及高端化发展趋势的渐现，将迎来一个全新的品质消费时代。