营收下滑利润反增 海信逆势增长靠什么？

    [中国家电网]上半年，我国彩电市场“增量不增收”，由互联网电视企业带头发起的价格战愈演愈烈，从而拉低了全行业的利润水平，然而，在这样的市场环境下，彩电行业却涌现出一个“异类”——海信，其利润水平不但没有下滑，反而出现了增长。

8月11日晚间，海信电器发布2016年半年报，上半年实现营业收入132.89亿元，较去年同期减少5.09%，净利润7.4亿元，同比增长18.53%，彩电产品毛利率停闭增长1.79个百分点。

海信上半年的业绩与整个彩电行业的情况形成了鲜明的对比。中怡康数据显示，2016上半年我国彩电市场零售量达到2470万台，同比增长5.9%;零售额719亿元，同比下降10.5%;线上市场均价同比下降17.0%,线下市场同比下降9.7%。

上半年，彩电行业价格战呈现出愈演愈烈之势，特别是新生的互联网品牌均欲以低价撬动市场，致使彩电产品的价格底线被不断刷新，整个行业的均价持续下降。据悉，上半年有些互联网品牌推出42英寸999元、55英寸1999元的电视产品，跌破行业底线的价格对市场杀伤力较大，特别是乐视推出的硬件免费活动，更是对彩电市场形成极大冲击。

海信能够打破笼罩在整个彩电行业头上的“魔咒”，实现利润不降反增，究竟靠的什么?根据海信的年中报，调整产品结构、借势体育营销、提升制造效率成为支撑海信利润大幅增长的三大法宝。

在产品结构上，上半年海信持续推出多款ULED液晶电视新产品,上市销售4K激光电视，发布高端互联网电视子品牌“VIDAA”，在大尺寸、画质表现更为出色的高端产品上持续发力。

根据海信披露的数据，上半年，ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80%，从而有力支撑了其销售结构的改善。在85英寸及以上超大屏电视市场，海信激光电视占到了30.53%的市场份额。

6月份，海信发布了互联网电视高端品牌——“VIDAA”，VIDAA电视在画质表现、外观工艺、智能交互设计和生态系统等方面均精准定位于满足追求品质与个性化的年轻互联网用户需求上，产品差异化水平十分显著。海信在年中报中称，“该产品发布以来，深受用户青睐，好评如潮。”

产品结构的升级，让海信的市场份额不断扩张。据中怡康统计，上半年海信电视国内销售额占有率达到17.85%，同比提高1.59个百分点，持续保持第一，比第二位高出2.75个百分点;销售量市场占有率为17.16%，比第二位高出1.36个百分点，持续保持第一。

另一方面，借势欧洲杯进行体育营销，也帮助海信在上半年实现了“名利双收”，使得其在彩电行业赚足了眼球。

今年1月，海信宣布成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，并启动了以“世界看我表现”为传播主题的系列营销活动。海信方面称，欧洲杯体育营销活动“收效远超预期。”

　　此外，上半年，海信通过提高产品的可制造性设计、工艺优化、自动化和信息化水平，持续推动智能制造的质效提升。迄今，海信电视制造效率已经连续三年提高30%以上，有效的降低了产品的制造成本，同时，也促进了产品质量的不断提升。