跨境直邮订单量激增 成亚马逊中国突破口

    跨境电商终于让亚马逊找到了中国市场的正确打开方式。亚马逊中国公布数据，跨境直邮订单总量突破1000万单，今年上半年亚马逊“海外购”销售额为去年同期的4倍。

　　“海外购”大家并不陌生，大到奢侈品大牌，小到马桶盖、电饭煲、药妆、保健产品等，它已牢牢占据中国消费者的日常购买清单。亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示，自2014年发布跨境战略以来，仅中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量就已经突破1000万单。

　　亚马逊今年二季度净营收为304亿美元，较去年同期的232亿美元增长了31%;净利润为8.57亿美元，较去年同期的净利润9200万美元大幅上涨832%，连续5个季度实现盈利。亚马逊一直使用牺牲利润追求增长的策略，将收入投放到产品和基础设备开发中去，但是这一情况已经发生改变，亚马逊正在实现利润和增长双收。

　　亚马逊不仅加大本土市场对中国市场的空间，在亚马逊日本的购物网站今年6月推出简体中文版，降低了日本到中国的运费，希望吸引中国消费者到平台海购。与此同时，亚马逊日本增加了数百万种可以出口的商品，丰富海外产品品类。亚马逊网站中文版的改变也给国外跨境电商平台带来了新的启发。日本电商网站乐天就开辟了中文、韩文和英文网站以捕捉中国巨大商机。