加快新闻信息产品有效释放媒体新闻生产力

加快新闻信息产品供给侧改革

有效释放媒体新闻生产力

□ 韩祖和

    “供给侧改革”是中央财经领导小组第十一次会议提出的中国经济治理与发展的新思路和新概念，即从供给、生产端入手，通过结构性改革，优化供给体系，提高供给效率，促进经济发展。供给侧结构性改革旨在调整经济结构，使生产要素实现最优配置，提升经济发展效益。新闻传媒业作为国民经济的重要组成部分，经济改革的方略理应在新闻传媒业的变化与发展中得到充分体现。供给侧改革的思路与范式完全可以嫁接和迁移到新闻产业的改革土壤之中。因此，在传统媒体与新媒体加速融合、媒介格局深刻演变的今天，党报等传统媒体要进行供给侧的“结构性改革”，从提供服务的源头抓起，以受众需求为导向，积极推动新闻信息产品供给体制的转型与创新，有效整合各种媒介资源与生产要素，让劳动力、技术、资本等创造新闻产能的源泉充分涌流，让融合后的媒体更适合社会发展需求、更能满足群众的需要，使新闻生产力得到极大释放。

一、“供给侧改革”是新闻产业可持续发展的必由之路

当前，我国已有6.7亿网民，移动通信用户更是有12亿多，通过新媒体阅读已成为群众获取资讯的主要方式。媒介格局的深刻演变让传统媒体发展面临各种严峻挑战和问题，新闻产业必须生成新思维、拥抱新技术、打造新业态、实现新发展，在新闻信息产品的供给端不断发力。

互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，这种变革影响下传统媒体机遇与挑战并存。一方面，新媒体的快速发展让公众感受到了信息的及时、快捷和多样，给传统媒体带来受众减少的压力；另一方面“人人都有麦克风、人人都是发声者”的全民传播时代，催生了“公民新闻”的生产方式与“公民记者”的自媒介形态，可以高效及时地提供海量新闻素材，但也容易造成初始报道不全面、不准确，以至于混淆视听、扰乱舆论场，从而让公众在众声喧哗中摸不清方向，不知道“信谁不信谁”。在这种情况下，需要党报等传统主流媒体发挥优势，在众声喧哗中“一锤定音”，在信息洪流中“披沙拣金”。

新闻产业致力于满足受众需求，最终还是要在供给端进行改变和调整，以优质的新闻信息产品供给创造出强劲的受众需求。传统媒体要想实现可持续发展，必须搭上互联网的“快车”，强化互联网思维和一体化发展理念，用互联网的思维审视媒体融合发展，从供给侧进行改革，优化产业政策，调整产业结构，推动媒介资源、生产要素有效整合，促进新闻信息产品的更新换代，提高其产品的竞争力，使产品生命力得到延续，迅速进入产业成长的新周期。

二、媒体融合发展背景下传统媒体“供给侧改革”对策

（一）搞好供给侧的顶层制度设计

在互联网的技术赋权下，受众在传播过程中的地位越来越重要，受众对信息的需求日益呈现个性化、多样化、分众化的特征，这种需求变化在很大程度上引起了媒介融合的变局，而媒介融合又相应地为受众提供了多样化的信息接收终端，传统的产品内容与产品渠道已无法适应受众的需求变化，只有搞好供给侧的顶层设计，完善新闻信息产品的供给机制，畅通新闻信息产品的供给通道，才能影响需求端的新闻信息消费，最终达到新闻产业转型重构的目的，从而收到相应效果。

媒介融合背景下，主流媒体的发展必须有与之相适应的体制机制。党报等传统媒体要积极推动新闻信息产品供给体制的转型与创新，对内部管理运行机制进行改革创新，如建立融媒体中心，由“中央厨房”向多终端分发内容，改变原来的业务流程和组织架构，通过机制建设、流程再造、架构调整等方式，促进媒体内部发生根本性变化，为内容供给打下“机体生态”基础。

（二）在内容生产和传播方式上进行“供给侧改革”

当前，传播格局、舆论环境的变化让传统媒体面临受众减少的压力。笔者认为，这种压力不是源自新闻信息产品本身的需求性减少，而是传统的、落后的新闻信息生产方式和产品形态。面对新闻不再稀缺、内容不再垄断、地位不再显赫的严酷现实，党报等传统媒体要从优化和调整新闻传播内容、革新新闻传播形式与丰富新闻传播手段等层面入手。

推进内容生产的“供给侧改革”。习近平总书记明确指出：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。” “不仅党报党台要讲导向，都市类媒体、娱乐社会类新闻也要讲导向；不仅传统媒体，网络媒体等新媒体都要坚持正确的舆论导向”。按照这一要求，党报等传统媒体要坚定信念，牢记职责使命，厚植核心优势，守好舆论阵地，围绕党委抓大事，紧紧跟进党委、政府重大方针政策，进行及时的分析、解读、评述，减少不受用户欢迎的无效供给、不符合中央和省委精神的低端供给，扩大有效和中高端供给，体现“权威、高端、准确、全面、有用”的特点。

习近平总书记还强调，“读者在哪里、受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里、宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”信息化时代新闻生产方式改变，要坚持内容建设为根本，通过专业、权威的新闻报道满足受众的刚性信息需求，加速推进内容生产的“供给侧改革”，推动传统主流媒体内容和服务向产品转变，强化市场意识，用群众喜欢的形式和方式将党的声音传到基层，实现内容供给同用户需求的对接，实现供给和需求的平衡。

推进传播方式的“供给侧改革”。“互联网+”下的新闻传媒业是技术密集型产业，对应媒介大融合的格局演变，媒介技术的发展与创新更多地表现为融媒体技术的生成和应用，传统媒体与新媒体的融合必须强化互联网思维，借助技术的力量。要用互联网思维推动传统媒体“渠道”向“平台”转变，积极利用大数据、云计算、4G通信等技术，融通传统媒体和新兴媒体两种业态，融合社交网络和新闻传播两个平台，要适应分众化、差异化传播趋势，既要着眼于公众需求，同时又要思考从提供服务的源头抓起，实施“供给侧改革”，优化新闻信息生产模式，创新内容制作方式，优化新闻采编流程，提高信息传输效率，加大传受互动力度，综合运用融媒体技术打造多功能、一体化的新闻信息采编制作平台，促进新闻信息传统生产方式转变，运用受众喜闻乐见的现代传播手段，延伸新媒体传播效应，构建全方位、多角度、立体化的现代传播体系，真正实现传统媒体与互联网从“相加”转到“相融”，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，实现全媒体信息传播，更好发挥技术要素在新闻生产中的重要作用，生成全新的新闻信息产品供给体系。

（三）强化媒体“供给侧改革”的人才要素保障

习近平总书记强调：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”人才不仅是传统媒体得以兴旺发达的基础，更是舆论引导的主力军。新媒体环境下，采编人才对于一家媒体机构来说依然是最为核心的。但是，骨干人才大幅度流失、新媒体人才稀缺是传统新闻媒体普遍存在的突出“短板”。融合发展背景下，媒体的新闻生产平台变了、采写机制变了、呈现方式变了，对从业者的要求更高，必须采取有效措施，突破人才瓶颈，建立高效实用的复合型人才队伍，为传统新闻媒体转型发展提供有力的人才保障。

大力实施员工素质提升工程，多渠道培养人才。注重开发人才，多形式发现人才，多途径引进人才，合理补充紧缺岗位人才，优化人才队伍结构，加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍，以专业化、组织化的采编队伍优化劳动力资源配置，激活潜在新闻产能，实现由以报纸为主要工作平台的采编人才向全媒体融合型的采编人才转变。

探索建立科学的评估体系和奖惩激励制度，创新“事业单位企业化管理”的运作体制。建立面向市场、符合传统新闻媒体创新发展要求的人事制度和薪酬体系，建立科学的管理层选拔机制，建立一支既熟悉传统媒体规律，又熟悉新媒体运营的专业人才队伍。

信心与希望同在，机遇与挑战并存。在以互联网为代表的新媒体技术的催化之下，媒介融合已成为新闻产业发展的新常态。党报等传统媒体要积极主动适应新常态，按照习近平总书记提出的“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”48字要求，以优化“供给侧”为抓手，以做好“定音鼓”为目标，淘汰落后新闻信息产能，优化新闻信息产品的供给结构，走出一条媒体融合背景下新闻产业供给侧改革的成功之路，迎接互联网时代传统媒体融合发展新的春天。

（作者系驻马店日报报业集团总编辑、党委副书记、高级编辑）