亲子游成旅游市场新热门

数据来源：携程旅行网 去哪儿网 百度指数 制图：沈亦伶

　　“十一”假期将至，不少家庭谋划带娃出游，亲子游路线持续火爆。据携程、去哪儿等旅行机构的数据，亲子游成为国内旅游市场的新热门，各大旅行社、景区、教育培训机构等也纷纷推出多样化、个性化的亲子游产品。

　　带娃出游成为主流旅游模式

　　“带孩子出去走走，比天天对着电脑好多了。”北京市朝阳区某事业单位员工李伟，前几天利用年假带8岁的儿子到内蒙古自驾游，留下了难忘的回忆。

　　李伟说，去年暑假，由于工作比较忙，没时间带孩子出去旅游。整个暑假，孩子大部分时间在家看电脑，过得很单调。今年李伟下决心请了年假，带上孩子走出家门。

　　7天的自驾行程有些辛苦，李伟一开始还担心孩子吃不消，结果完全出乎意料：孩子走进大自然，对很多事物都很好奇，不仅玩得很开心，表现得也很坚强。更重要的是，李伟还感觉到，旅行拉近了孩子和父母的心理距离。

　　亲子消费近几年非常火爆，在旅游市场也表现得比较明显，带娃出游成为一种主流出游模式。近年来，随着迪士尼、嘉年华等主题乐园的开放，各种亲子旅游产品的不断丰富，直接带动了亲子游市场的升温。

　　今年1—9月份“亲子游”关键词的百度指数显示，6、7月份是亲子游关注度的最高峰。“亲子游攻略”“亲子酒店”“亲子路线”等相关主题词热度也在6、7月份不断攀升。

　　携程旅游数据显示，从亲子游出行数量看，截至今年5月中旬，亲子游出行人次约为去年同期的1.5倍。随着出行主力的80、90后逐渐组建家庭，亲子游市场规模有望进一步扩大。亲子出行比例达到30%—40%，在寒暑假期间亲子出行的比例更高，为平日的1.5倍。

　　亲子游是旅游更是陪伴

　　亲子游火爆的背后是家长对带娃旅游观念的转变，随着基础设施和相关产品的不断完善，亲子游成了父母陪伴孩子的最佳模式之一。亲子游对大人来说是一次难得的拉近与孩子心灵距离的机会；对孩子来说是享受比在家里更多的全身心陪伴和呵护。

　　一位常带娃出游的家长跟记者算了一个算术问题：一次10天的长途旅行，每天除去睡觉的9个小时，剩下的15个小时他基本上全身心陪着娃，10天就相当于150个小时的高质量陪伴，相当于其平时一个多月的陪娃时间。此外，在旅途的陌生环境中，孩子对父母的依赖性更强，也更容易增进亲子关系；孩子的安全感和适应环境能力有明显增强，这对孩子今后的性格发展也大有好处。

　　数据显示，在亲子游陪伴模式中，七成以上是父母陪伴孩子一起出游，母亲带孩子出游明显高于父亲带孩子出游。亲子游的主要出行时间段集中在寒、暑假期间，其中又以暑假为最高峰。从携程数据来看，7、8两个月的亲子游出行占比要比1、2两个月高出近15个百分点。此外，暑期亲子游的两个月里，7月下旬至8月上旬通常是最旺盛的时间段。

　　值得注意的是，亲子游消费能力不低，并且有明显的上升趋势。数据显示，去年海外亲子游方面，平均花费超过5000元的占比超过50%。虽然去年国内亲子游的平均花费总额在5000元以下的占比超过90%，但其中2000元以下的占比从2014年60%下降至2015年的49%，而2000—5000元的总占比从35%提升至2015年的46%。

　　携程相关负责人认为，这一现象从侧面说明，随着国内游客收入和生活水平的提高，对于亲子游产品的品质要求也持续提高，表现为出行花费呈持续上升的趋势。

　　旅游产品还需更丰富

　　亲子游是传统家庭游中细分化出来的一种新消费模式。目前，旅游市场虽然已有不少亲子游产品，但是相对不断增长的需求，市场有效供给仍然不足，尤其缺少高品质、优服务的产品。

　　一些想要参加亲子游的父母认为，带孩子出游有很多好处，但很多亲子游产品要么太缺少儿童娱乐项目，要么只注重满足孩子的游乐需要，家长在整个行程中大多只是陪同看护，让旅途中的乐趣打了折扣。

　　有业内人士认为，一个合理的亲子游产品，在出游半径方面，应该根据儿童年龄合理订制。3至5岁学龄前儿童，目的地车程不宜超过2小时；6至10岁儿童，目的地车程不宜超过4小时。

　　在住宿方面，安排的酒店客房，配置要满足家长与孩子双方的需求，尤其是孩子。餐饮方面，应该充分考虑儿童的需求，备有儿童餐或是适合儿童食用的食品。行程安排上，应根据不同年龄段孩子的需求进行差异化设计，最好可以让父母参与进来。另外，亲子游中不能没有“学”，但关于“学”的部分应在愉快欢乐的气氛中进行。

　　业内人士表示，随着中国消费结构升级以及放开二孩等政策利好，将来亲子游市场有望保持一个较高的增速。旅行社和景区在开发服务、制定产品时，应更加注重体验式亲子互动，围绕“亲子”，增加个性体验，为游客提供更加优质丰富的亲子游服务。

　　联合策划：人民日报中央厨房

　　本期统筹：吕中正

        本报记者  王珂

　　《 人民日报 》（ 2016年09月29日 09 版）