备战十一黄金周 空调厂商出新招去库存

　　今年8月初，格力在官网宣布家用空调安装费在原有标准基础上每台(套)增加100元，按照格力一年销售4000万台计算，格力未来要新增安装支出将超过40亿元。

　　时隔一个月之后，重新出山的志高集团董事局主席兼总裁李兴浩再次叫板格力，又联手人保推出一年内200元故障额外补偿计划，更直言“格力的文化已经变了。”

　　在李兴浩看来，增加安装费是从厂家思维出发，或许一定程度上能够提升空调安装工人的收入，但从长远来看，无论降价或涨薪，这些简单的做法，无法解决当前困扰空调市场的高库存问题，更无法理顺当前空调售后服务产业一系列矛盾冲突。”

　　营收集体下滑

　　不管是炒作抑或是对产品品质的自信，空调厂商之间竞争的激烈程度可见一斑。受经济、政策因素驱动，在过去几年空调行业一直处于高位增长状态，但随着规模增速放缓，市场已经开始从增量市场过度到库存市场。

　　回顾2016年，受高温天的影响，整个空调行业销售普遍出现了止降回升，重新到达年度高点，但总体而言市场依旧疲软，高库存、量价齐跌以及传统的淡旺季运作模式依然令多数空调企业仍未摆脱业绩下滑的趋势。

　　根据半年财报显示，格力空调业务实现营收419.82亿元，对比去年同期下降0.02%，美的空调业务营收同比下滑20.12%，海尔空调业务营收也同比下滑7.5%。“2017年空调行业残酷竞争将日趋常态化，包括主流品牌也会遭到巨大压力，单纯价格战对企业的作用会越来越低。”李兴浩告诉记者。

　　智能化成核心驱动力

　　家电行业的低迷促进空调企业加快转型，在行业内节能化、智能化成为空调厂商摆脱低价红海竞争的普遍手段。以志高为例，面对不乐观的业绩表现，去年李兴浩重出江湖，将智能云空调视为重返空调行业前三甲的有利武器，得益于智能空调产品，在2016年第一季度志高空调内销量逆势增长17.16%。

　　在志高新近发布的产品中，智能清洗、智能生态、智能感应、智能云端、智能服务等也成为主打概念。海尔也于2014年推出“U+智慧生活”操作系统，为用户提供个性化订制的智能产品。格力则联手阿里智能在上半年推出五款智能空调新品。

　　根据中怡康数据显示，智能空调线下零售额占比由2013年的0.7%猛涨到今年年1-7月的20.1%，短短三年时间智能空调增速近30倍。“未来空调的智能化趋势将继续加大，并将成为2017冷年空调行业的核心驱动力。”李兴浩表示。

　　备战十一黄金周

　　作为三大传统节点之一，十一黄金周是主流空调企业不惜余力抢夺的市场，厂商们也会加大资源投入力度。在实地调查中，记者发现在主流空调厂商销售台各款新品已经密集上市，且推出不同价位的特惠机型。

　　“整体而言，2016年十一黄金促销期，虽光芒不在，但气势仍存，线上线下都有一定的增长动力。”奥维云网空调产业研究院分析师文金云告诉第一财经记者。根据奥维云网(AVC)预测，十一促销期空调市场的零售量将达到350.5万台，同比增长3.8%，零售额将达到136.7亿元，同比增长4.1%。

　　具体到产品结构而言，据奥维云网预测，2016年十一空调市场，整体品类的一级能效销量占比将达到14.6%，同比增加4.0%;其中，变频挂机的一级能效升级将尤位明显，预计2016年十一空调市场，变频挂机的一级能效销量占比将达到25.4%，同比增加9.5%。

　　“十一空调市场的主力武器将会是节能与智能两把利刃。其中，由于各主流企业在能效结构上的高定位以及产业政策的驱动，能效升级将会成为主旋律，其中尤其以一级能效升级为重。”文金云表示。