销量下滑市场扩张乏力 冰箱业洗牌或将加剧

　　我国冰箱行业在政策的刺激下，经过前几年的连续扩张之后，如今市场逐渐趋于平稳。没有了政策的扶持，再加上宏观经济的下行，冰箱行业整体缺乏扩张动力。

　　据前瞻产业研究院《中国冰箱行业报告》的统计，近年来我国冰箱销量连续下滑，今年有可能还会持续，并且从市场情况来看，销量居前的仍旧是西门子、TCL等国外品牌，对于我国冰箱行业的发展来说，这种情况非常不利。

　　因此，国内冰箱行业寒意渐浓，整体都在面临严峻考验。如今市场扩张发力、产品价格下调等压力下，冰箱行业或将面临大范围洗牌。

　　本年度，尽管受益于房地产行业短期冲高的影响，冰箱销量短期内出现了小幅度反弹，但是对于整体下行的趋势来说也是影响甚微。

　　因此，各类冰箱企业纷纷采取降价促销的形式来换取更多的市场份额，在提升销量的同时也拉低了行业均价。不仅在同质化现象严重的中低端领域价格战术此起彼伏，在高端领域这一现象也普遍存在，四门冰箱、对开门冰箱的降价力度更大。整体来看上半年我国冰箱市场平均降价幅度为120元，但是在高端冰箱领域，对门冰箱的降幅则达到了千元左右，四门冰箱的降价幅度则超过七百元。

　　很显然，价格竞争有可能会成为我国冰箱行业的主要特征，但是不可否认，价格竞争只适合有实力的龙头企业，中小型的冰箱企业是无力应付长时间的价格战术的。因此，未来一段时间内，如果不进行策略上的调整，将会有越来越多的中小企业退出市场，市场份额也会逐渐向有实力的企倾斜，行业的集中度也将会加强。

　　另外，前几年的产能激增最终让市场难以消化，因此众多厂商将目光集中在了三四线市场。自去年以来，冰箱企业为了消化库存，在县城、城镇以及农村地区举行各种促销活动来激发基层消费者的购买需求。但是不可否认，这些地区的市场空间被提前透支，冰箱行业未来的发展空间再一次被压缩。

　　从上文提到的占据主流冰消销售市场的西门子、海尔、TCL等品牌，无一例外都是有着强大的技术创新能力，能够通过开发迎合市场痛点(例如无霜、节能、智慧、干湿分储)的产品，依旧可以带动销量的上升。

　　因此，对冰箱行业来说，从产品、营销以及商业模式上重点发力，才能在绝望中看到希望的曙光。