国美门店200体验专区扫除空净消费盲区

    在雾霾爆发和装修污染频发的双重影响下，近年来空气净化器市场呈现爆发增长趋势，这个产品目前也成为家庭必备电器之一，从而被业内公认为有望达到空调一样的家庭普及程度。但是，随着市场的快速发展，空气净化器质量良莠不齐、标准不一、功能虚标等问题频繁出现，如何选择一款符合自己需求的空气净化器成为消费者最关注的问题。

　　针对上述问题，国美昨日宣布，已在全国核心门店建立了200个空气净化器体验专区，以实景体验向消费者展现了空气净化器的产品特性，帮助消费者更好的购买。

　　据国美电器副总裁程琳向记者介绍，从国美卖场反馈来看，目前消费者对空气净化器的选购诉求发生了变化。“在除霾、除甲醛的基本功能之外，消费者对于除异味、除细菌、除花粉等认知逐渐加深，产品升级趋势愈发明显”，程琳说，从数据上看，PM2.5净化效果、甲醛去除率以及消毒杀菌性能，在消费者针对净化器的诸多诉求中占比高达84.2%、65.9%以及55.3%;而消费者在空气净化器使用过程中的主要痛点集中在净化效果不明显、滤网使用寿命低、耗电量大等方面。

　　针对上述消费新变化，目前，国美已在体验专区加大了智能感应、大CADR值、CCM值、节能、滤网优化产品的推广力度。通过核心门店空净体验专区的建设，从供应链与场景化展示两端共同发力，来推动空气净化器的增长。

　　2016年前10月，国美渠道空气净化器产品销售增速为28.5%，高于行业增速的10.8%。为进一步推进空气净化器的普及，12月2日至26日，国美全国1600余家门店将开展主题活动，所有空气净化器产品将不分品牌，全部7折销售。

国美电器副总裁 程琳

　　今年3月，空气净化器新国标得以正式实施，再加上以国美为代表的渠道对于优秀空净产品的力推，这种双重作用也让空净行业发生了一些变化。

　　据中怡康总经理贾东升介绍，空气净化器品牌出现优胜劣汰，2015年1-10月参与市场竞争的品牌线上有595家、线下142家，2016年1-10月线上品牌竞争数为520家、线下129家。

　　此外，在新国标和渠道双重作用下，空净市场产品升级趋势也十分明显，从功能上看目前空净产品整体呈现出智能化、有滤网更换提醒功能、节能化、更静音、带加湿功能、大CADR值、大CCM值、外观更艺术化等。

　　国美电器总裁王俊洲表示，希望通过三至五年的时间，将国美的家电健康验证标准，升级为行业标准，推动家电产品技术创新、品质提升，改善消费环境，释放消费动能，为越来越多的消费者提供更高的品质享受。