丝路旅游应跳出思路困境（旅游漫笔）

丝绸之路是将古老的黄河文化与恒河、古波斯和古希腊文化联系起来的桥梁和商贸通道，沟通了亚欧非不同文明、不同民族，横跨亚欧大陆，全长近8000公里。它在中国境内有4000多公里，穿越了两千年时空，沿途有敦煌、楼兰古国等大量文化遗存，对旅游者有着永恒的魅力。这条商旅之路一直联系着东西方，曾被称为“皮毛之路”“玉石之路”“珠宝之路”和“香料之路”，而“丝绸之路”却道破精髓，被世人普遍接受。

19世纪丝绸之路被再次发现源于考古，因此，从现代意义上看，这是一条尘封之路、神秘之路、发现之路，同时也是文化传播之路、宗教传播之路、民族融合之路。当探寻尘封的历史、找寻失落的文明成为时尚时，丝绸之路就理所当然地成为中国西部一条经典旅游线。

但是，这条旅游线多年来一直处于不温不火的尴尬境地。交通不便是一个原因，但更主要的原因是开发思路不宽，资源整合不够。如今，古丝绸之路沿线已形成公路、铁路、飞机航线等极为方便的欧亚大陆桥交通网络。在联合国教科文组织的推动下，中国与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦3国以文化线路形式联合申报成世界文化遗产。我们盼望丝绸之路再次吸引全球目光，更期待丝路旅游兴旺时代的到来。

丝路之旅虽缘起于考古，但仅仅依托考古挖掘的文物，丝路旅游必然局限于小众市场，难以成为旅游热点，其旅游潜力得不到充分发挥。历史上，丝绸之路就是一条发展之路、变化之路、迷幻之路。比如，丝路文化曾发生巨变，甘肃、新疆等地居民从笃信佛教转为伊斯兰教；丝路上的民族、语言、风俗也发生了变化。丝路旅游要发展，必须与时俱进。丝路上的重点文物点，应成为旅游业发展的重要背景和重要吸引物，但不应是全部。

未来丝路旅游发展，除传统文物古迹观光外，更应注重现代旅游产品的开发，比如：能否以大漠恢弘为背景开展直升机和气垫船旅游？以汗血宝马为号召开发赛马、骑马等旅游？利用葡萄美酒等特产发展特色餐饮旅游？甚至以雪山作背景，利用这一带的地热资源，形成泡温泉、品美酒、欣赏雪山美景的休闲度假旅游？

由于长期囿于“路”的开发思路，丝路旅游沿途各地旅游产品同质化严重，使得沿丝路旅游的吸引力下降。应因地制宜发展特色餐饮、特色民俗等本地特色旅游。在大丝路品牌下，各地区应努力发展自己的特色，让五颜六色的珍珠大放异彩，形成一串诱人的葡萄。丝路旅游一体化建设，重点应是基础设施和服务的一体化，如自驾车营地、旅游标识系统建设，如各国之间通关手续的简化，如联合营销等。

只要打开思路，不囿于传统古迹观光，不囿于“路”的制约，让丝路重归发展之路、特色之路、与时俱进之路，丝路旅游就大有可为。

（作者系中国社会科学院旅游研究中心副主任）