体彩“顶呱刮” 承载公益使命 传递体彩文化

即开即兑、票面精美、玩法多样……彩民喜爱“顶呱刮”玩法的原因有很多。在这个五彩斑斓的方寸世界中，百种玩法，让群众在享受指尖游戏乐趣之时，邂逅大奖，奖金最高达百万元。其实说起“顶呱刮”，更应该关注的是这一张张尺寸不大的精美票面，却承载着公益使命，传递着体彩文化。

公益载体 兼顾市场

2008年，“顶呱刮”上市不到两个月发生了汶川地震，随后经国务院批准，2008年7月1日至2010年12月31日，“顶呱刮”一共为灾区筹集了38亿多元的公益金，由此也担负起了“赈灾彩票”的使命。此后，在玉树地震、西南大旱、南方水灾等重大灾情中，“顶呱刮”又一次次地发挥着贡献作用。

随着时间的推移，人们对“顶呱刮”的关注越来越多地转向了玩法本身，对票面、品种、主题和中奖率有了更加严苛的要求。于是，“顶呱刮”开始转变。在以公益性为前提的基础上，不断通过增强玩法自身魅力及促销、渠道拓展、公益活动等有力措施，以强化市场吸引力，适应彩民多变的需求。

渠道拓展方面，地方体彩中心频传喜报，如，“顶呱刮”牵手邮政、“顶呱刮”进火车站、“顶呱刮”进书店、“顶呱刮”进超市、“顶呱刮”进百货大楼……通过渠道开发，“顶呱刮”的彩民群体得到拓展。

新票不断 经典常存

“顶呱刮”发行8年以来，共发行200多个票种，几乎每个月都有新品问世，或许最忠诚的“粉丝”都无法记清自己究竟刮过多少个票种。但那些最经典的票种，如婚宴中的“甜蜜蜜”、火辣辣的“麻辣6”、超凡冷艳的“黑旋风”、百玩不厌的“点石成金”始终让你念念不忘。

提起“点石成金”，几乎无人不晓。“顶呱刮”第一款百万票，在“顶呱刮”百万票系列里，还没有一个票种能坚持如此之久。如果你没有刮过“点石成金”，都不好意思和别人说你玩过“顶呱刮”。最火辣的“麻辣6”，红灿灿、火辣辣的小辣椒算得上食物里最刺激的品种，同样是小辣椒图案的“顶呱刮”“麻辣6”也是让人看了就爱不释手的经典票。也正因如此，自“麻辣6”上市以来，它就一直是彩民们心目中的“宠儿”。喜庆的“甜蜜蜜”票种以其温馨的票面和美好的寓意，荣登“最具颜值的\'顶呱刮\'”宝座。该票一经问世，便成为传达爱意的使者，不少彩民选择“甜蜜蜜”作为情人节礼物，不仅如此，“甜蜜蜜”还走进了“相亲会”及新人的婚礼现场，见证了一段又一段美好的爱情。

幸运使者 文化载体

“即买即开即中即兑”的刮奖方式，65%的返奖率，体彩“顶呱刮”吸引着众多彩民的关注，被视为彩民生活中不可缺少的娱乐。对来去匆忙的彩民来说，“即买即开即中即兑”就意味着简单省事，而不用等待开奖的煎熬，乐趣多多；返奖率65%使其成为目前国内发行的彩票中，返奖率较高的彩票品种之一；时常创新的“玩法丰富，选择多多”的精美主题，更是增添了彩民乐趣，赋予了即开票的收藏价值和纪念意义。

“顶呱刮”的收藏价值，也让它成为传播体彩文化的重要载体之一。在民间，有不少“顶呱刮”收藏爱好者。

湖北潜江彩民付东和显然就是其中一位，他用110余个“顶呱刮”彩票名称写成一篇文字。从付东和的《顶呱刮趣名连缀》中可以发现，“顶呱刮”的主题包括体育、婚庆、节日、风景、财富等，不仅宣传了体育彩票的各种玩法以及多项体育比赛，还展示了各地风土人情，为各种节日添彩增福。在民间，有很多“顶呱刮”收藏爱好者，他们自建圈子，互通有无，在交流收藏信息的同时，也自发组织捐助活动，奉献爱心。有的体彩销售人员，用“顶呱刮”废票制成精美工艺品，在店中展示或送给彩民朋友。和其他票游戏相比，即开票具有票面保存时间久、票面设计精美、中奖率高、即买即刮即兑等特点，这些特点也让它成为传播体彩文化的重要载体之一。