格物创新 一香永存 崛起于扬州的国妆经典谢馥春

格物创新一香永存

崛起于扬州的国妆经典谢馥春

记者 李彬彬

从古至今，人们都喜欢美好的事物，很多人视美妆为时尚，这就催生了香粉的发展。根据考古发现，扬州汉、唐、宋古墓葬中均出土有妆奁、唇脂等美妆用品，足见扬州制作脂粉年代久远。

    历史悠久，屡获殊荣

在扬州众多的香粉中，谢馥春香粉可算得上是年代久远，谢馥春香粉铺于清道光十年（1830）由谢宏业所创，至今已有180余年。古代人给商铺取字号，有三重讲究，一是要有店主之姓；二是必须吉利；三是切近店中所营。据传，谢宏业为取这个店名也费了一番心机，谢者凋谢败落之意也，此乃商家之大忌，不吉利。于是，便取了个吉利名字“馥春”。“馥”与“复”谐音，加个“香”旁，与香粉相配，与“春”字相连，更有回春之意，暗合“谢馥春”四季轮替，谢又复春。

1912年2月，美国政府为庆贺巴拿马运河开通，定于1915年2月举办“巴拿马太平洋万国博览会”（即“旧金山世博会”）。

谢馥春作为中华香粉业巨头被官府、民间共同举荐，加之谢馥春也有为中华物产增光，开拓海外市场的战略考虑，主动报名参展。谢馥春祭出“香粉”和“香件”，一路过关斩将，顺利通过层层选拔。

历时10个月的巴拿马万国博览会降下帷幕，国妆谢馥春因其形美、质正、味纯，香件及香粉荣获巴拿马大奖，奠定了化妆品国际品牌地位。至此，谢馥春产品享誉海内外，风靡东南亚和华人世界。

1951年扬州成立香粉同业公会，有十五家香粉店入会，1956年经扬州市人民委员会批准，合并扬州香粉同业公会十五家香粉店，成立“公私合营谢馥春香粉厂”，扬州香粉实现大一统，谢馥春成为扬州香粉传承和整体经典技艺的代表。

   不断创新，以药入香

谢馥春在沿袭扬州香粉业传统技艺的基础上，不断创新，大胆开拓，形成自家“鲜花薰染、冰麝定香”的独门绝技，其用料考究，研制精细，非其他香粉店所能及。谢宏业出身于安徽歙县（民国前称徽州府），他将徽墨的制作技艺有机地揉合到香粉的制作技艺当中。

现在的谢馥春继承了传统的“香、粉、油”技艺，在产品中保留了原有的中草药配方，应用于化妆品。如“香、粉、油”产品中，应用了冰片、龙涎香、珍珠粉、玫瑰、桂花、丁香、檀香、沉香、木香，具有美容护肤功效和工艺作用，同时起到香氛效果。其他有些原料虽不是药理，但采用天然的动植物矿，与人体亲和、安全，无伤害。

而鸭蛋粉、梳头油以及誉称为东方固体香水的香件，一直就是谢馥春的“三绝”。可以说，早年间的国货比世界任何化妆品都不输。

谢馥春的鸭蛋香粉制作工艺分为鲜花采撷、精筛原粉、鲜花熏染、冰麝定香、调制成型等。香件制作工艺为香材配制、冰麝定香、蜜粉粘合、调制成型等。梳头油制作工艺为炼油、露油、窨油、采制矾花、泡制、过滤等。每道工序又可细分为若干环节，其中不乏需要工匠凭手上功夫去操作、凭心灵去观察、揣摩、感悟的关键技艺，如调配、搓捏、压制、脱模、烧炼等，不一而足。

特别是谢馥春香粉的制作，崇尚“天人合一”。采撷鲜花适时择地，要在晨曦露水湿襟，玫瑰含苞初放之时。所用桂花乃金桂品种，须待时令风侯出现，上山采摘方为最佳。聚天地之气，汲花之灵性。选择配料，取物之精华，循中医之道，使香型稳定、持久、宜人，故有美颜、香体、健身之妙用。

    积蓄力量，香艺传承

2005年谢馥春二次创业，通过深入挖掘整理，“鲜花熏染、冰麝定香”等传统生产工艺得到复原，并入选江苏省非物质文化遗产名录。目前谢馥春香粉坚持采用天然原料、独特配方、手工制作，制作技艺无论是“鲜花熏染”、“冰麝定香”还是“先露后窨”，都显露出一种精致做派，连设计样式和包装，也体现出高雅的文化品位，于中国传统手工技艺中殊不多见，这与西方化学合成的化妆品有着本质的区别，因而更受消费者青睐。

在当今竞争日趋激烈的化妆品市场中，谢馥春坚持走差异化的产品定位，从现有日化产品中另辟蹊径。一方面继承国妆衣钵，沿用天然原料，并在包装、器形上以古典制式，结合扬州漆器、玉器等江苏元素，融入中国青花瓷、传统刺绣等文化基因；另一方面，大力引进青年人才，在古法匠艺中植入现代化生产技术，让产品立足于民族文化的底色，又跟得上当代快速升级的消费需求。

谢馥春以“国色粉黛，天香本草”为品牌主旨，产品既彰显了中华美妆国色天香、雍容华贵，又突出品牌之精致典雅、现代时尚。时刻铭记“见微知著，传承创新”的企业精神，致力振兴民族品牌，打造本土化妆品旗舰企业。