国货当自强 国产家电前途明朗蓄势待发

　  下面我们来看几条数据：

　　1、2017上半年，空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%;彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%，洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%，净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%。

　　2、根据《2017上半年家电网购分析报告》显示，今年上半年，我国B2C家电网购市场规模达2160亿元，同比增长16.9%。我国家电产品网络交易额占整体家电零售总额的比重已达24.88%。销售产品也从平板电视、空调、冰箱、洗衣机等传统的“四大家电”拓展到更多消费升级领域。比如，空气净化器线上零售额增幅达54%，净水设备达37.6%。洗碗机、除螨仪、洗烘一体机等销售额增幅均列前位。

　　3、根据国际调研公司Counterpoint最新数据显示，2017年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%，华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额。

　　4、通过在日本亚马逊站内搜索我们能发现，在手持吸尘器类目下品牌销量排行榜中，来自中国台湾的Proscenic(浦桑尼克)位列前三甲。

　　随着我国国力的日益强大，中国智造的不断深入落实，我国制造业不断突飞猛，在家电等电器方面表现尤为突出。近日，德国IFA国际电子消费展览在柏林盛大开幕，除了有德国的本土知名电器品牌参展以外，世界各地的厂商也不断加入，企图在这么个国际盛宴中占得一席之地。

　　我国的各种电器厂商当然不会错过这样的一个好机会，TCL、海信、华为、美的等国产著名品牌也纷纷参展，在为期六天的盛会中极力展示自己的各种新品以及品牌实力。

　　TCL再次出征IFA，大获成功

　　全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团TCL继去年参加IFA后，今年再次携包括多媒体、通讯、空调、冰箱洗衣机以及各类智能家庭新品亮相2017IFA。

　　TCL高端副品牌XESS最新款——85英寸X6 XESS私人影院首次面向全球推出;搭载人工智能系统小T的C5都市蓝调电视;P6超清薄电视;独创的免污洗衣机、一体变频风冷冰箱、智能摄像冰箱等TCL全线新品惊艳展会现场。作为国产电器的代表，TCL此次出征IFA2017，不仅在世人面前展示了TCL的卓越技术，也反映了我国科技制造业不断与世界顶尖技术接轨，让made in China成为高端、品质的代名词。

　　机遇来袭，为国货闯出一条生路

　　其实国货的走红，也得益于不少大环境的烘托。除了有国产品牌自有实力的上升，更得益于一些外界因素的影响，近年来，全球家电产业发展步入新拐点，日企家电陆续宣布或考虑退出中国市场，欧美系家电的影响力日渐式微，韩系家电持续发力，国产TCL、长虹、海尔等国产家电企业异军突起。

　　众所周知，一直以来三星电子在全球电子市场排行前列。但是，由于受到了美军在韩部署最尖端导弹拦截系统“萨德”的影响，国内消费者对韩系产品敬而远之的态度有所加强。而这一影响，或许对国产电子品牌销量上升有一定的趋利因素。

　　凭借着国际电子产业的局势变化，我国的科技技术提升以及包括但不限于价格优势、本土化适应等因素，我国的家电业、手机业都朝着良好的态势不断前行。

　　面对挑战，国货仍需努力

　　尽管有不少有利因素，但是对比某些著名国外品牌，我们做的仍然不够。根据市场调研公司Strategy Analytics发布的研究报告，2017年第二季度全球智能手机出货量年增长6%，达到3.6亿部。其中，三星销售7950万部，占据22.1%的市场份额，位居第一位。苹果销售了4100万部，市场份额为11.4%。同时，近日苹果发布了亮眼的财报，一个季度赚了87.17亿美元。

　　根据目前市场情况看来，笔者认为虽然目前国产家电已经形成了市场规模和大量用户的认可，但最大的软肋在于品牌定位上难以达到高端，很多品牌在打了价格战之后利润微薄，导致最后的结果就是研发投入与品牌投入的不足。

　　总结：笔者认为，在机遇与挑战并存的情况下，国产家电要想从根本突围，打败三星、LG等电子大头，必须从技术、工艺、品牌、本土化创新等方面着手，千万不要企图用打价格战的方式战胜对手。

　　国产电器突围之路，机遇与挑战并存，任重道远，敬请期待。